重庆绿地海外滩营销推新广策略.pptVIP

海外滩， 一个容易被看做是上海外滩的复制品…;如果北滨路是外滩， 那么，重庆南滨路又是什么？ 上海外滩的那段流金岁月又算什么？ 太容易了！;半山华府， 在与客户的一次周例会的路上， 我们和出租车司机聊起半山华府的 “1公里” 广告概念 他坚定的告诉我们：观音桥到北滨路3公里 随后毫不客气地来了一句“嘿多广告都是骗人的！” 事实证明是3公里。;人们的生活经验，在帮助他们判断这个城市， 如果海外滩再重复“外滩”概念， 那就是在重复南滨路的话语， 并陷入被人们生活经验质疑的边缘。 中国只有一个外滩，它在上海！;北滨路是什么？;不管媒体讲什么带， 北滨路整体没有起来，这就是现实！ 再多的定位，只会让北滨路变得越来越模糊。 反而是洪恩寺在近年走进了楼市的焦点。;东原，首创，保利 三个百万方级的对手，围绕洪恩寺做文章， 照母山、龙头寺、洪恩寺… 三座市级公园，太多地产围绕公园做文章， 决定项目气质的板块归属问题，你们怎么选择？;两个孤独的项目带给我们的启示：;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;春森彼岸，让世界欣赏重庆！ 在声色，面子，龙湖品牌的包装下， 卖掉了一个江景面狭窄，社区界面陡峭居住疲劳， 言传风水不太好的滨江盘 ;用我们的理解，本质上却是 给成长中的重庆，带来一种全球化的生活方式 春森彼岸在浮光掠影的广告中卖掉了这个标签。;也许，带着强烈海派气息的重庆天地， 与海外滩同根同门，隔岸相望，颇为近似。 ;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;用产品说话，上海人保持着这份生意上的优雅， 让重庆天地项目在奢侈品般低调的营销中， 散发出独特的魅力。 本土人的眼里，那堆商业建筑， 隔江望去，像待拆迁的民房。 而来到这里的人，已经从业内人士扩大到城市精英群体 懂的人来了， 说明这个产品具有明显区分城市文化和审美差异的力量;提及这两个项目， 一方面因为绿地企业应该放在一线对话的视野 另一方面， 北滨沿线，深藏在这两个项目背后的力量，是一样的。 ;在世界的土地上… ;成长… ;成长中的重庆， 今天的北滨路已经站在两江新区的起点， 还要与南滨路争高下吗？ 成长中的重庆， 就应该出现批判这个城市传统的建筑语言和生活方式 成长中的重庆， 没有包容，怎么有成长。 ;海外滩，这是一个伟大的案名 它不能简单归于项目的海派气质和精英生活气息 它不能等同于春森彼岸展现的江岸浮华生活背景 它所引发的是关于天际，海岸线，大陆，蔚蓝等广阔的联想 在我们的思考里面，这三个字还有更大的意义。;信仰;17世纪，第一个来到北美大陆定居的清教徒，叫霍华德奎恩，今天霍华德家族延续已过10代，后裔遍布整个美国社会。他们血液里流淌着当年祖辈逃避宗教迫害，渴望自由的基因，美国精神，就是从单个家庭开始的，美国，就是一群人追求自由的精神家园，;1996年，骆家辉当选为美国历史上第一位华人州长， 他谈到：我们华人来到美国，从修铁路、打鱼、开店到参加保卫美国的两次大战。华人的移民史就是美国的发展史。 今天美国仍在吸引包括华人在内的世界移民，他们已经脱离了祖辈们单纯追求财富的目标，把美国当成一个成就个人梦想的精神家园;一九零零年的第一天。油轮维珍尼亚号载着熙熙攘攘的人群到达纽约港，在浓雾中逐渐亮开的自由女神像引来人群欢呼。在梦想的鼓动下黑压压的人流涌下船，迎接充满可能性的美好未来。 这是电影《海上钢琴师》里的场景。我们忍不住要问，美国为什么会成为世界的向往？ 画面暗含的信息是20世纪美国成为世界中心，和时代的精神家