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广告的修辞资源 　[摘 要] 广告的修辞资源在分配中是不平等的，有的广告主占有的多，有的占有的少。广告主只要好好地利用所占有的修辞资源进行广告活动，就会获得相应的回报。广告主、广告公司、媒体是 企业 做广告时可资利用的重要的修辞资源。 　　[关键词] 广告 修辞资源 广告主 广告公司 媒体 　　 　　广告是一种营销活动，对消费者进行劝服， 影响 消费者的购买决定，也是一种大众传播，它用大众传媒将劝服性信息发布出来。不管从哪方面看，广告都是一种修辞活动，它用话语形式和观众进行交流，相互之间产生影响，使双方都得到满足，广告主传播产品、品牌或企业形象的有关信息，消费者获得购买商品的相关资讯以便做出购买选择。这样看来，广告要有影响力，也必须要能够很好地利用修辞手段，合理地利用自己所具有的修辞资源。 　　所谓修辞资源，指语言知识、能力、技巧等，也包括修辞主体出于个人的特殊经历、身份、背景等而未曾开口（或动笔）先已经“ 自然 而然”地拥有的特定修辞权威，还包括那些通过某种手段(如聘用工于辞令的谋士、撰稿人、广告设计师、公共关系顾问等)可以被转化为修辞能力的非修辞资源（如财经资源）。 修辞资源的分配是不平等的，有的人比其他人拥有更多的修辞资源，对机构来说也是如此。 　　正如人类拥有的其他修辞资源一样，广告的修辞资源在分配中也是不平等的，有的广告主占有的多，有的占有的少。不管怎样