关于university生网购摸排汇报.doc

关于大学生网购的调查报告 院系：工商管理学院 班级：12市场营销一班 姓名：许 达 杨 学号：2012123239 目 录 摘要 引言 调查的背景与目的 调查计划 调查问卷的结果分析 大学生网购的原因分析 大学生网购产品类型分析 大学生网购消费金额情况分析 大学生网购经历分析 大学生对于导购的网站或者是网购的建议分析 大学生对于网购商品的满意程度 调查总结 1、大学生网购调查总结分析 附页 摘要 通过对100名在校大学生进行调查，预测出河源市大学生网购的相关数据，然后进行分析，得出调查结果。根据结果分析出网购存在的一些亟待解决的问题，并提出具体有针对性的改进建议。 引言 ? 在我国，受网络影响最深、最广的莫过于有较高文化层次的大学生，作为最先接受新技术的群体，大学生对电脑和互联网更是情有独钟。据CNNIC于20?年?1?月发布的《第二十一次中国互联网络发展状况统计报告》显示我国网络购物者从年龄来看以18~24岁的为最多(43.6%)。而从网络购物者的文化程度来分析，上网购物的大学生已经达到总数的49.3%。作为“高触网”的大学生，随着网络和电子商务的发展，他们成为网络购物群体中的主体。他们往往扮演者引领社会消费趋势的角色，尽管在校期间没有收入来源，在消费能力上受到了限制，但大部分学生4年之后都会获得一份高于社会平均水平的收入。所以在校大学生一旦突破了资金的限制，将会成为社会主要的消费群体，其在校期间的消费行为会代表未来几年的消费趋势。基于这样一种思考，我们对在校大学生进行问卷调查，以期了解当代大学生网络购物的主要特征。一、市场调查方案类型 1探索性调查方案2描述性调查方案3因果关系性调查方案二、调查方案的评估 1方案是否方便执行2方案是否具有经济性3方案内容是否全面三观察调查法的含义 观察调查法是调查员凭借自己的器官和各种记录工具，深入调查现场，在被调查者未察觉的情况下，直接观察和记录被调查者的行为，以收集市场信息的一种方法四、问卷设计的原则 目的原则2接受原则3简明原则4匹配原则5排序原则五、市场调查资料审核方法 逻辑审核2计算审核4抽样审核六、常用的统计指标总量指标2相对指标3平均指标4变异指标