华理营销管理 第六章 产品与品牌策略.pptxVIP

第六章 产品与品牌策略;同样是都乐的菠萝，有什么不同？;吃着带米奇卡通人物的都乐香蕉会让你有什么心情？;问题;本章内容;学习目标;第一节 产品整体概念;一、产品整体概念;什么是产品？;什么是服务？;企业市场提供物的结构及差异化程度;产品概念（Product Concept);案例：支撑锤子手机的是什么？;锤子手机的辉煌;;问题;产品与服务的层次;整体产品对营销管理的意义;二、产品分类;消费品的分类;根据产品的耐用性和有形性分类;产业用品的分类;其他产品的营销; 产品决策;产品决策相关概念;单个产品决策;产品线 ;产品线决策 ;;五粮液的产品系列;作业;优化产品组合的分析;产品组合决策;产品组合决策;服务的含义;2016/12/6;如何将无形的服务有形化？;产品的有形与无形比较;服务的质量;这些运动鞋之间有什么差异？;问题;品牌与品牌资产;品牌的含义;品牌的本质：消费者知识;品牌的作用;案例：星巴克的不同遭遇;故宫里的星巴克;;问题;消费者在消费品牌的过程中获得了什么？;品牌对消费者的作用;基于顾客的品牌资产;品牌资产的来源（一):品牌认知;品牌资产的来源（二):品牌形象;妮维雅;品牌资产的特征;2009年最有价值的十大品牌;2015年Interbrand全球最佳品牌100强;2015年世界500强企业