商标侵权纠纷和驰名商标司法解释理解使用.docVIP

商标侵权纠纷与驰名商标司法解释理解使用 暨企业商标战略管理专题讲座 2009年6月20日上午·品牌与商业战略 管理意识，重视IP 行之有效的办法 IP人才 品牌 Brand is not Trademark. But 品牌是目标消费对特定对象对特定产品/服务产生的肯定和好感。给所有者带来无限增值的；载体-名称、术语、记号的复杂形式；品牌印象增加、消费者品牌忠诚度、消费者更重视品牌； 本质-质量-靠经营管理的时代/IP的核心创造力； 国家知识产权战略（美国v.中国）； 品牌的文化性，品牌与心理有关；品牌功能-；品牌战略-公司将品牌作为核心策略以获取最大价值的经营战略；品牌模式的选择（e.g.TOYOTA（低端）-Lexus（塑造/重塑））；品牌识别-品牌融合了企业的文化；品牌的延伸规划-创立后如何进展；品牌管理-四种战略-单一品牌（宣传成本低?一荣俱荣一损俱损/不能区分层次）/副品牌/多品牌（e.g.飞利浦·莫里斯公司·万宝路-果真/麦斯威尔/米勒啤酒/卡夫酸奶）/背书品牌（产品表明公司名称“保洁公司优质产品飘柔”“可口可乐健宜产品”）； 卖标准、卖技术、卖产品 商标 Trademark/ patent /trade secret/ software etc. 商标是法律标记 ? 品牌是认知是文化 外延大于商标 把情人变成老婆，老婆变成大众情人。? 商标战略-先注册后营销?/积极对抗抢注 国内抢注比较困难 （域名与商标的裁决尊重在先权）\海外抢注~（e.g.王致和V.欧凯公司；博世V.西门子）马德里国际注册；反蚕食-阻碍企业跨行业发展-国际注册/国内防御性注册/打造驰名商标跨类保护；反淡化-是指丑化（高端品牌低端化）和泛化（e.g.“优盘”“aspron”“JEEP”）知识产权动态化（商业模式的保护e.g.世界旅游小姐选美 浙江省唐风汉格公司-创立了新的知识产权保护的模式）知名商品服务（商标局的相关解释）- 启动侵权诉讼，形成保护记录 – 未注册商标的驰名商标认证（e.g. 长城牌 V. 嘉裕长城）/ 长城是中华民族的；知识产权战略大纲 被动变主动 2009年6月20日下午·商标法第三次修改 国家知识产权战略方针：激励创造、有效运用（目的）、依法保护、科学管理（基础） 知识产权保护是基础的知识产权经营 ? 第三次商标法修改正在进行中 异议向TRAB提交 提请异议主体，在先权利人 ? 商标侵权-商标法、司法解释 ? 加强地理标志 2009年6月21日上午·商标侵权的判定标准和驰名商标的司法保护 最高法院IP庭 夏君丽 两商标侵权判定不仅是客观判定，还有主观因素。 商标侵权行为 有规定的是9项 商标法52条-无“误导公众” 实施细则50条-有“误导公众” 商标法解释 - 企业字号突出使用 商标使用 实施条例30/39 没考虑使用的目的和效果（e.g. 台湾商标法·营销目的/电子商务、电子媒体、数字营业/让公众认为是作为商标使用）；商标使用行为表现形式-图书的名称V.商标（各有主管）/ 药品名称/ 分开分别申请注册并联合使用/ 楼盘广告中他人商标物品（路易威登马利蒂LV v. 楼盘·商标侵权和不正当竞争-专门法没有规定的以不正当竞争兜底·Issue-构成“商标使用”么？Court holds：不构成使用，广告中没有商标的标识使用/广告中包不会使消费者混淆// 构成不正当竞争？侧重行为的正当性，而不是具体的商标权 court：构成不当竞争-交易机会-使用证据证明有知名度/投入精力树立品牌，以便车形式获得本不应有的利益）/ 变体使用/ 单独转让商标与商品分开；注册商标专用权V.商标权- TML 51条专用与禁用；认定相似是法律事实-相关公众/使用行为带来的影响/知名度；构成商标侵权意义上的近似；解释10条-整体比较、隔离观察的具体操作-显著性和知名度；商品类似判断-“贵妃醋”最高检抗诉；相关公众对商标的一般认识、综合判断 e.g. “婴儿食品”第5类V.奶及乳制品第29类，孩子与成年人的注意力不同；商标近似/商品类似与混淆、误认的关系- likelihood/probability/danger of confusion·联想-association, course of mind·反法5条及解释4条；初始兴趣混淆（对知名度极高的商标的保护；我国没有接受）/ 售后混淆- 商品混淆、来源混淆、关联关系、初步误解，联想-正向混淆（在后与在先商标混淆），反向混淆（在先商标是否会被混淆为在后商标·蓝色风暴浙江高院（2007）浙民三终字第.74号民事判决）；商标侵权的核心-产源判断，构成商标侵权意义上的近似（彼得兔/长城葡萄酒V.嘉裕长城/ 红河（2008）民提字第52号民事判决书/ 诸葛亮 （2007民三监字第37-1号民