产品策略 - 天津工程职业技术学院－学院首页.pptVIP

产品策略 production 一、产品组合策略 1、产品整体概念 2、产品组合策略 （1）基本概念 （2）产品组合策略 二、品牌策略 1 品牌的含义 2 品牌的策略 三、产品生命周期策略 1、产品生命周期的含义 2、产品生命周期的阶段 3、产品生命周期的策略 四、包装策略 1、包装的含义 2、包装的设计要求 3、常用包装策略 五、新产品开发策略 1 新产品开发的必要性 2 新产品开发的过程 所谓产品，是指能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括实物、服务、场所、组织、思想、主意等。包含核心产品、有形产品和附加产品三个层次。 返回 产品组合：是指某一企业所生产和销售的全部产品大类、产品项目的组合 产品组合的长度 ：是指一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数 产品组合的宽度：是指一个企业有多少产品大类 产品组合的深度：是指产品大类中每种产品有多少花色、品种、规格 产品组合的关联度：是指一个企业的各个产品大类在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度 返回 1、扩大产品组合：拓展产品组合的宽度和加强产品组合的深度。 2、缩减产品组合：剔除某些产品大类或产品项目。 3 、产品组合延伸：指全部或部分的改变公司原有产品的市场定位，包括向下延伸、向上延伸和双向延伸。 返回 品牌的含义：品牌是一个集合概念，包括品牌名称、品牌标志、商标。 返回 1、品牌有无策略 2、品牌使用者策略 3、品牌统分策略 4、品牌扩展策略 5、品牌重新定位策略 返回 产品生命周期的含义：是指产品从进入市场到退出市场所经历的 市场生命循环过程 返回 1、介绍期市场营销策略 2、成长期市场营销策略 3、成熟期市场营销策略 4、衰退期市场营销策略 返回 包装是产品实体的一个重要组成部分， 具有保护和美化产品、便利经营和消费以及促进销售等功能，包括内包装、中层包装、储运包装三个层次 ` 1 造型美观大方、图案生动形象 2 包装与商品的价值或质量水平相配 3 包装要能显示出商品的特点与风格 4 包装的结构和造型应方便新颖 5 包装的文字应能指导消费 6 包装的色彩、图案要符合消费者心理 返回 常用包装策略有：类似包装、配套包装、再使用包装、附赠品包装 返回 1、产品生命周期理论要求企业不断开发新产品 2、消费需求的变化需要不断开发新产品 3、科学技术的发展推动着企业不断开发新产品 4、市场竞争的加剧迫使企业不断开发新产品 返回 形成产品概念 * * 赵文颂 返回