川农17春秋《国际市场营销理论和实务(专科)》17年3月在线作业.docVIP

《国际市场营销理论与实务(专科)》17年3月在线作业 一、单选题（共 20 道试题，共 100 分。）V 1. 具有信息量大、快速传递信息、交互式沟通、储存时间长、集视觉与听觉于一体等特点的媒体是（ ） . 报纸 . 杂志 . 电视 . 互联网 标准答案： 2. 适合实施差异化战略的产品是（ ） . 食盐 . 初级钢铁 . 家电 . 煤 标准答案： 3. 差异化战略的适用条件不包括（ ） . 有多种使用产品或服务差异化的途径，而且这些差异化是被某些用户视为是有价值的 . 用户对产品的使用和需求是不同的 . 奉行差异化战略的竞争对手不多 . 所处行业的企业都生产标准化产品，从而使价格竞争决定企业的市场地位 标准答案： 4. 企业向外国企业提供零部件由其组装，或向外国企业提供详细的规格标准由其仿制，由企业自身负责营销的方式是（ ） . 许可证进入模式 . 特许经营进入模式 . 合同制造进入模式 . 管理合同进入模式 标准答案： 5. 轮胎公司可以将轮胎市场细分为飞机用轮胎市场、军用轮胎市场、一般工业用轮胎市场、农用轮胎市场等子市场，这种划分是以（ ）细分的 . 最终用户变数 . 用户规模与购买力大小 . 购买组织的特点 . 行为变数 标准答案： 6. 生产男用香水的企业可以将国际男用香水市场划分为未使用者、曾经使用者、潜在使用者、初次使用者、经常使用者等五个子市场，这种划分是以（ ）细分 . 地理变数 . 人口变数 . 心理变数 . 行为变数 标准答案： 7. 在规定的区域，合同双方都有使用权，而且许可者有再转让权，这属于（ ） . 独占许可 . 排他许可 . 普通许可 . 区分许可 标准答案： 8. 不属于我国企业走向国际市场的主要动因的是（ ） . 国内市场竞争激烈 . 获取国外先进科学技术及先进的管理技术 . 利用两种资源与两个市场获取国外低成本的生产资料及引进外资 . 国际营销管理的过程简单 标准答案： 9. 适合实施无差异战略的产品是（ ） . 食盐 . 家电 . 家具 . 服装 标准答案： 10. OT（uil-Oprt-Trnsfr）进入方式属于（ ） . 许可证进入模式 . 特许经营进入模式 . 合同制造进入模式 . 工程承包进入模式 标准答案： 11. 不属于国际消费品市场细分变数的是（ ） . 地理变数 . 人口变数 . 行为变数 . 最终用户变数 标准答案： 12. 当我们提及产品所包含的附加服务和利益，包括运送、安装、调试、维修等内容时，我们谈到的是产品整体概念中的（ ） . 核心利益 . 一般产品 . 期望产品 . 附加产品 标准答案： 13. 属于国际消费品市场心理变数的是（ ） . 人均收入 . 年龄 . 个性 . 宗教信仰 标准答案： 14. 导致企业不断提高其国际产品价格的因素有很多，下列错误的是（ ） . 成本上升 . 通货膨胀 . 供过于求 . 市场竞争 标准答案： 15. 下列产品中适合直接分销的是（ ） . 矿泉水 . 服装 . 机电产品 . 洗发香波 标准答案： 16. 近年来我国众多乡镇服装企业加工业务量迅速增加，它们主要采用的低成本战略是（ ） . 简化产品的低成本战略 . 改进设计的低成本战略 . 材料低成本战略 . 人工费用低成本战略 标准答案： 17. 当某个产业向成熟过渡时，产业的竞争环境发生了根本变化，下列企业行为中，错误的是（ ） . 增加产品线 . 注重工艺创新 . 注重成本降低 . 增加对现有顾客的销售 标准答案： 18. 企业通过与外国企业签订合同并完成某一工程项目，然后将该项目交付给对方的方式进入外国市场的方式是（ ） . 许可证进入模式 . 特许经营进入模式 . 合同制造进入模式 . 工程承包进入模式 标准答案： 19. 在分析买方和卖方砍价实力时，下列错误的是（ ） . 产业中供应商数量较多而且较分散，买方砍价能力就强 . 买方的数量较少，买方较集中，产业中供应商数量较多，买方砍价能力就强 . 卖方在向某产业销售中不必与替代竞争时，卖方砍价能力高 . 供方产品不是买方的主要投入产品，卖方的砍价实力大增 标准答案： 20. 经济环境调研的贸易指标包括（ ） . 国民生产总值 . 生产指标 . 物价指数 . 外汇管制、外汇市场的动向 标准答案： 谋学网