市场调研计划范文.docVIP

市场调研计划书范文 北京地区摇摆机市场调研计划书目录一． 前言二． 调查目的三． 调查内容四． 调查对象及抽样五． 调查方法六． 调查程序及安排七． 调查经费预算一． 前言健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一，摇摆机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。为配合北京“三来”摇摆机进入北京市场，评估摇摆机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要。本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。二． 调查目的1． 为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据。2． 为该产品的销售提供客观依据。具体为：（1） 了解北京地区摇摆机市场状况。（2）了解北京地区消费者的人口统计学资料，测算摇摆机的市场容量及潜力。（3） 了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。（4） 了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。（5） 了解竞争对手的广告策略、销售策略。三． 市场调查内容（一） 消费者1. 消费者的统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成）2. 消费者对健身器材的消费形态（健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等）3. 消费者对健身器材购买形态（购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等）4. 消费者理想的健身器材描述。5. 消费者对健身器材类产品广告的反映。（二） 市场1． 北京地区健身器材种类，品牌，销售情况2． 北京地区消费者需求及购买力状况3． 北京地区市场潜力测评4． 北京地区健身器材销售通路状况（三） 竞争者1． 北京地区上有哪几类健身器材，摇摆机的品牌、产区、价格2． 市场上现有摇摆机销售状况3． 个品牌、各类型摇摆机的主要购买者描述4． 竞争对手的广告策略和销售策略四． 调查对象及抽样因为摇摆机为新兴商品，目前北京市场上多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者都位收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。调查对象组成及抽样如下：消费者：300户 其中家庭月收入3000元以上占50%经销商：20家 其中大型综合商场 6家中型综合商场 4家健身器材专业店 4家体育器材专业店 4家小型综合商场 2家消费者样本要求：1． 家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。2． 家庭成员没有人在市场调查公司工作。3． 家庭成员没有人在广告公司工作。4． 家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。五． 市场调查方法以访谈为主：户访售点访问访员要求：1． 仪表端正、大方。2． 举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。3． 经过专门的市场调查培训，专业素质较好。4． 具有市场调查访谈经验。5． 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。六． 市场调查程序及安排第一阶段：初步市场调查第二阶段：计划阶段制定计划 2天审定计划 2天确认修正计划 1天第三阶段：问卷阶段问卷设计 2天问卷调整、确认 2天问卷印制 3天第四阶段：实施阶段访员培训 2天实施执行 10天第五阶段：研究分析数据输入处理 2天数据研究分析 2天第六阶段：报告阶段报告书写 2天报告打印 2天调查实施自计划、问卷确认后第四天执行七．经费预算（略