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The Beetle 进化论 甲壳虫汽车2015年度品牌形象策划方案 女人说到底还是感性的，对一些动物还是无法抗拒的。 布加迪威龙 悍马 捷豹 路虎 宝马，不过这些都是猛兽！ 当然，最适合的自然还是那些小动物，比如--- 甲壳虫 管他世界复杂，总有属于我的简单快乐 任它潮流万变，照旧有我专属的永恒经典 甲壳虫 公交站牌展示： 汽车杂志广告： 公交站牌广告： 汽车杂志广告： 通过与受众的互动迅速提高品牌好感度，拉近与消费者距离。 利用定位为消费者提供购买理由，从而提高产品销量 The Beetle 媒介提案 * 广告12401 侯亚伟 21号 虫演历史 要知道甲壳虫的诞生可是与希特勒有着密切的关系呢！ 二战前希特勒希望能生产一种德国普通老百姓都能买得起的民用车，并对这款车所能达到的性能做了明确规定：汽车最高速度62英里/小时，每加仑汽油行驶42英里，必须风冷发动机，而且车内能够乘坐2个成年人和3个儿童。于是一款“大众汽车”诞生了，由于车子外形太像甲壳虫，于是被冠以了甲壳虫的绰号。 Ta便是甲壳虫，原名volkswangen。 但是！1998年，最初的甲壳虫正式下线。 2006年款甲壳虫和新甲壳虫敞篷车上线，外观充满更多神采和灵气，但蠢萌依旧。 2015年与老款相比，新甲壳虫内饰无论质感、现代感、还是科技感都有大幅提升。而且内饰基本上都为甲壳虫专属设计，它和大众其它的“套娃”车型相似度极低。所以，全新的造型设计给人以更多的新鲜感。 2015款“虫子”并没有在外观上作出新文章来，而是给出了3种排量的基础版本，通过官网的“虫”组基因进化的新购车理念，买家可在三种不同排量的基础配置车型上，选择多达8组选装包，每个包都以不同名字的基因公示，最后会显示出最终选装的3D鸟瞰图。 2015款大众甲壳虫 基因选装包 车型 组件 拉风基因 双氙灯带LED日间行车灯、倾斜/滑动双模式开启全景天窗、前后倒车雷达、前排座椅加热 恋旧基因 尾部个性铭牌、三色氛围灯、铝合金踏板 好动基因 R-Line运动外观套件、附加运动仪表 玩客基因 多功能方向盘、双区自动空调 发烧基因 RCD 510车载娱乐系统、大尺寸彩色触摸屏、收音机、CD/MP3播放、多碟CD、SD卡插槽、 FenderTM音响 有品基因 真皮运动座椅、电动折叠外后视镜 靠谱基因 胎压警示系统、倒车影像、自动防眩目内后视镜、感应雨刷 智联基因 RNS 315导航系统、大尺寸彩色触摸屏、收音机、CD/MP3播放、SD卡插槽、FenderTM音响、蓝牙电话、大众车联网服务 市场环境分析 营销组合策略 广告表现方案 媒介提案 The Beetle 市场环境分析 如今相对于大排量和大车型，更多公司看中小排量和小车型的市场。 因此，“小车”横行，可选品牌车型也比较多。 奔驰SMART smart比较适合拥有与众不同的生活态度、追求格调的个性人群。不过由于它在空间上有限，在实用性等方面略显欠缺。 Smart官方售价：11.5~23.5万 动力方面：搭载1.0L涡轮增压汽油引擎的smart?fortwo方面通过ECU调校、换装高流量空滤与运动化排气系统等，可将BRABUS?Xclusive版本可输出的102hp/15.0kgm最大动力，提升至125hp/18.3kgm的地步。 宝马Mini COOPER 宝马Mini COOPER是甲壳虫的最大的竞争对手之一 Mini COOPER拥有1.6发动机，车身短小但空间也不局促，官方售价：22.5--41.5万 动力方面：装备发动机想好为N16B16A的1.6L自然吸气发动机，全系标配6档手自一体变速箱 奥迪A1 车身侧面线条小巧而流畅，整体视觉效果非常动感。 官方售价：22.48--28.98万 动力方面：承载最大功率122马力的1.4TFSI涡轮增压发动机，S-tronic 7速双离合器变速箱 大众甲壳虫 一款经济、结实、实用、操控性好。最突出的还是可爱的外型设计。甲壳虫的优势在于，价位较低性价比高，强化了产品形象。企业应该继续保持甲壳虫的个性时尚的定位。 官方售价：19.18~27.48 The Beetle 营销组合策略 定位： 中档车 经济、结实、实用、操控性好 紧凑型小型车 外形可爱 独特 全球第一款仿生学设计的“小可爱”，外形十分特别，让人 看 上一眼就难以忘怀。同时，空间感、安全性方面的表现都比较出色。 就目前来说，市场上很少有因外形而命名的车。 整合传播： 多利用甲壳虫突出的外形特点，运用网络、杂志、户外等多种媒体的整合，进行全方位的传播。 迅速提高新甲壳虫在原甲壳虫持有者和新甲壳虫潜在消费者的知名度，使甲壳虫成为消费者在购买小型车时首先想到的品牌之一。 促进新甲虫销售量