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可口可乐ZERO上市RS活动080302要点
可口可乐ZERO上市 ROAD SHOW 零度依然可口可乐 * * 可口可乐ZERO上市初期现代化通路操作曝光 与7-11便利店举行联合推广活动： 截止至2/19日凡在7-11便利店购买2支PET600ML或CAN355ML 零度无糖可口可乐送手机吊饰1个 KA/MA进行新品推广价1.5元/瓶，利用价格优势吸引消费者对新产品进行试饮 货架插板生动化布置，加深消费者印象 商业旺点的户外广告看板投放 天河正佳广场的巨型户外广告，效果显著 ROAD SHOW 前期告知 一、报纸： 2月29日南方都市报娱乐版全版面活动信息告知 二、网络： 可口可乐ZERO MINISITE活动预告宣传 首场ROAD SHOW 隆重登陆 3月1日中华广场 大型堆头 +3D地画拍照留影区 舞台DJ 游戏区 体验区 游戏区 赠饮区 MINI SITE 展示区 游戏区 中华广场正门 入口 入口 入口 入口 入口 入口 舞区 活动现场平面图 A区 B区 A区整体以大型帐篷搭建而成，整体呈现黑色调，具有很强的视觉的冲击，给人酷炫感觉 物料制作不够细致，略显粗糙 活动突破常规，并未搭建大型舞台区，只提供小型舞台DJ区，街头篮球表演在DJ区前空地上进行展示 消费者可视范围太小，现场有些凌乱 前背景布 后背景布 前后背景布空间作为杂物堆放区，可借鉴参考 零度赠饮------赠饮区1 消费者排队即可获得罐装ZERO一罐，消费者排队热情很高 现场赠饮的罐装ZERO，预计赠饮数量在1000箱左右，显示可口可乐的财大气粗 黑色诱惑----赠饮区2 消费者排队进入黑色小房子空间即可获得工作人员做备好的可口可乐zero MINISITE展示区 可口可乐ZERO与MYSPACE.CN（友你友我）合作，建立自己的MINISITE宣传网站（/index.asp） 参加网络活动具有丰富奖品 MINISITE上的活动介绍 展示区中的网络奖品实物展示 2名亮丽的礼仪小姐在展示区派发气球和MINISITE宣传单 MINISITE宣传单 ZERO气球 游戏一------无糖大作战 通过游戏向消费者传递“无糖”诉求 游戏二------消灭卡路里 通过游戏向消费者传递低卡路里的健康 游戏三------零度任务 强化消费者对ZERO的品牌烙印和产品认知 ZERO塑身哈哈镜趣味体验 现场设置ZERO塑身哈哈镜，让消费者感受无糖带来的有趣塑身（健康）体验 零度登陆 具有创意的现场设计，在一个平面的画中看到一个立体的可口可乐ZERO破冰而出，登陆饮料市场 *
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