旅游业网络营销策略研究.docxVIP

内容提要 旅游业网络营销不仅是营造旅游经营环境的活动,还是旅游业电子商务的基础。随着网络信息技术的快速发展,中国在线旅游市场具有巨大的发展潜能。然而,网络营销在旅游业中得到快速发展的同时,还存在着诸多问题,从而严重制约了旅游业网络营销的开展。为此,本文首先概述了旅游业网络营销的现状,分析了我国旅游企业实施网络营销存在的问题,最后对旅游业网络营销的开展,提出了几项有效策略、建议。 关键词:旅游业 网络营销 现状 问题 对策 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc304742494 一、 旅游业网络营销现状分析  PAGEREF _Toc304742494 \h 1  HYPERLINK \l _Toc304742495 (一) 我国旅游业开展网络营销的优势  PAGEREF _Toc304742495 \h 1  HYPERLINK \l _Toc304742496 (二) 旅游业网络营销特点  PAGEREF _Toc304742496 \h 1  HYPERLINK \l _Toc304742497 1. 跨时空营销  PAGEREF _Toc304742497 \h 1  HYPERLINK \l _Toc304742498 2. 互动营销  PAGEREF _Toc304742498 \h 2  HYPERLINK \l _Toc304742499 3. 异质化营销  PAGEREF _Toc304742499 \h 2  HYPERLINK \l _Toc304742500 二、 旅游业网络营销中存在的问题  PAGEREF _Toc304742500 \h 2  HYPERLINK \l _Toc304742501 三、 旅游业网络营销对策  PAGEREF _Toc304742501 \h 3  HYPERLINK \l _Toc304742502 (一) 旅游业网络营销策略组合  PAGEREF _Toc304742502 \h 3  HYPERLINK \l _Toc304742503 1. 产品策略  PAGEREF _Toc304742503 \h 3  HYPERLINK \l _Toc304742504 2. 价格策略  PAGEREF _Toc304742504 \h 3  HYPERLINK \l _Toc304742505 3. 渠道策略  PAGEREF _Toc304742505 \h 3  HYPERLINK \l _Toc304742506 4. 促销策略  PAGEREF _Toc304742506 \h 3  HYPERLINK \l _Toc304742507 (二) 我国旅游业实施网络营销的建议  PAGEREF _Toc304742507 \h 4  HYPERLINK \l _Toc304742508 1. 完善旅游业信息化基础建设  PAGEREF _Toc304742508 \h 4  HYPERLINK \l _Toc304742509 2. 提升网站建设，强化网络营销工具的使用  PAGEREF _Toc304742509 \h 4  HYPERLINK \l _Toc304742510 3. 完善网络法律法规及安全体系  PAGEREF _Toc304742510 \h 5  HYPERLINK \l _Toc304742511 参考文献  PAGEREF _Toc304742511 \h 5   PAGE \* MERGEFORMAT 5 旅游业网络营销策略研究 旅游业网络营销现状分析 我国旅游业开展网络营销的优势 2011年4月，国务院正式宣布，把5月19日这一天定为“中国旅游日”。这是中国 旅游产业即将开启的跨越式大发展的历史性起点。同时，这也是显示中国政府坚定推进经济结构“战略性调整”的又一个标签。 早在2009年12月世界金融危机晦暗不明的时刻，国务院就出台了《关于加快发展旅游业的意见》（下简称《意见》），明确提出，要把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，并决定设立“中国旅游日”。《意见》开宗明义，指出旅游业是“战略性产业”，资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好。当前，中国正处在工业化、城镇化加速发展时期，日益增长的大众化、多样化消费需求为旅游业发展提供了新的机遇。尤其在“后金融危机时代”，全球经济后劲乏力，中国经济正需要探索新的