北京八达岭孔雀城京郊生态项目推广策略沟通案.pptx

八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案;思考前提;一个共识—— 2011年八达岭孔雀城，卖山居生活;再度审视—— 八达岭孔雀城的山居生活，是怎样的？;审视八达岭孔雀城 “八达岭下 葡萄湖岸” “国际级生态山居典范” “国际级山地联排亲情小镇” “大山小镇逸生活” 大山/大盘/大规划/大资源/大配套/大品牌 作为孔雀城品牌“山系列”启幕之作 八达岭孔雀城不止卖山居，更是企业情怀与雄心的展示与探索 站在这个角度上，推广更应形成合力;回头探讨共识—— 1、如何讲故事？;要给八达岭孔雀城找个对象，并不难，最合适嫁接的莫过于阿尔卑斯山——;山巅冰雪覆盖，山坡林木葱茏，山麓碧波荡漾，组成高山景观的旅游环境。 ——《中国大百科全书·环境科学》 当然除了是世界著名的旅游滑雪度假胜地外，更是欧洲文明和那些著名河流多瑙莱茵的起源，自然也是欧洲乃至全世界最富有诗意最优美的居住生活重心，散落着无数个世外桃源般的小镇。;讲故事关键词：联姻;她本就有着过人的音乐天赋和极高的专业素养，但在中德联姻下的德国老公给力 助推下，凭借一首神曲让世界知道了她。八达岭孔雀城，也不妨借力。;回头探讨共识—— 2、如何造梦想？;梦想生活 八达岭孔雀城;回头探讨共识—— 3、如何描规划？;虽然我无法告诉你未来的八达岭孔雀城具体什么样，但榜样就是我们努力的方向。;回头探讨共识—— 4、如何绘未来？;;;;有故事可讲、有梦想可鉴、有规划可循、有未来可画之后，推广要解决的核心问题是，怎样转化成的语言沟通，说与目标客户听。;一个北京城，四个孔雀城 一个培育亲情的地方;项目建设目标——;产品营造主题;山与梦想 (开发理念、情感情怀) ;山的理想;中国山居的世界情怀;中国山居 的 世界情怀;如果说八达岭，是中国版图里的世界地标。;对于山居生活的向往和营造，是古今中外世界一致的情怀。 八达岭孔雀城要做的，只是将对中国山居的文化传承，融入阿尔卑斯小镇的一抹山风，让世界的居住风尚，在此融通交响。;2011，与您相约，中国山居的世界情怀。;八达岭孔雀城2011年推广节奏划分及媒介策略;去年的问题;八达岭孔雀城今年传播目标： 品质拔升（规避政策瓶颈） 纯投资产品将深受政策影响，如何将性能优势提升，使项目总性价比保持较高水平，将 是传播关键。 圈层蓄客，深挖京西北中关村、高知高教客户资源 ;1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月;;大众媒体选择;山居之春系列造势公关活动建议 （以能吸引客户到现场的活动为主，利用美丽乡村路现有资源）;活动建议一： 八达岭孔雀城-山居之春“千人健康跑”;活动建议二： 八达岭孔雀城 -山居之春“名车试驾会”;活动建议三： 八达岭孔雀城 -山居之春“首届风筝节”;关于1.2期产品案名：人文味儿方向;关于1.2期产品案名：洋气味儿方向;联排：四庭院山地联排（延续1.1期命名） 叠拼： 方向1： 1.2期叠拼全部位于山下，因此可以从产品方位考虑， 环山叠拼、观山叠拼、仰山叠拼 方向2：从产品特色出发，生态，花园等 山地花园叠拼、山地叠拼、原生态山地叠拼 ;新价值体系下的创意表现——;1.八达岭孔雀城——VI;2.八达岭孔雀城——报广;3.八达岭孔雀城——网站;4.八达岭孔雀城——物料;飞单;海报效果图;海报;海报效果图;折页;折页效果图;THE END THANKS!