传播到彩铃传播媒介空间的再次延伸.pdfVIP

新新媒体 躯核 锫拷纠影铃镌播 媒介室间幻再砍廷钟 ■项国雄胡莹 是短信群发血是一种人际传播，『『|i无 用户每月只需花费5元的业务费，同 一、引言 卢的传播无异于跟制r传播的效果． 时彩铃的传播比短信还更有个肚化， 自从手机这种新型通讯J=具出 所以，彩铃作为·坝语音业务，尢疑 可以批据消费者的喜好选择铃声并 现以后，它枉人们的生活tIt扮演了极 是对这种传播方式的进·步完善。 目随意更换。凼此，从传播学的角度 为重要的角色，尤其是在当今信息传 2彩铃传播的兴起殛特点 来看，彩铃具有自身独特的传播方 播高速发达的社会中，它所体现的重 衫铃于2003年5月在中国起式，这主要表现在以下几个方面： 要性尤为显著。为了使于机的价值链 步，随后就像手机短信一样，在短短 第一．在传播模式上，彩铃足被 进一步增值，电信运营商们绞尽脑 的一年时间里就创造了通信史上的 叫设置，主叫收听的方式，在传播过 汁，而在近几年出现的于机短信和彩 叉一个奇迹。据统“，截止到03年 程中，Lj传统的传播媒介比如报纸． 钫都称得上足运营商宫J不懈努力的 底，彩铃用户数还不到两百万，可是 电视小同，受者小可能因为小喜欢某 成果。 根据博通智信咨询公司2004年度的段彩铃而放弃对传告的拔叫，也就是 作为全新的传播方式，短信传播 彩铃市场研究，2004年底彩铃用户数说受者在自愿或不自愿的情况下，都 与彩钤传播之间究竟有着什么样的 将达到2200万，用户增长200倍以得接收传者的传播内容，这就难免有 联系，尤其是彩铃传播是一种新的媒 上! 强迫接收信息之嫌了。所以+受众对 体还是一种新的信包载体，这种全新 十信息的自主选择权不凡．这就难免 彩铃的英文全称是Coloring 的传播模式具有哪些独特的特点，以 Back。Ione(简称CRBT)，也叫 Ring 自悖于传播的本质，尤其是人际传播 及彩铃传播当前发展存冉的问题和 个陛化回铃音业务，个性化则足它第 重在沟逋交{j{c的特点。 今后发展的前景在哪，本文将对这些 二个人特点+电话的机主可以随时根 第二，在传播山容上，彩铃的传 问题进行解析． 据心情来更改自己的回铃音，它将不 播内容丰富多彩．可以是一段占乐． 在一程小变。除了铃声本身口J以挑选 一段歌曲，一段笺话．甚至一段电影 二、短信传播PK彩铃传播 之外，何时使用、刘谁使用什么样的 的经典对白，适可以根据用户A身需 l短信传播的兴起及特点 铃声，也町以根据用户的需求去挑 要订制或设置特殊的话语。比掘l集用 自从2000年手机短信在我国兴选．这也许是它蟥诱人之处。…间时， 语音彩传，就是为用户需要而度身定 起．短信发送的数量和它为sP运营 用户可以通过多种方式米申请和漫 做的一种彩铃形式，通过彩铃为企业 商带来的利润在这五年内也有了突 置彩铃业务，包括拨打语音电话、发 或政府进行宣传，充分发