反市场推广豪宅方式(世联)（新版）.ppt

当地产推广习惯于加法运算的时候，我们做减法。 所谓减法，是放下自己的心头所好，很痛但很必要 减法不是小打小闹，是大动作，不谈园林，不谈建筑，不谈服务 做加法，可能一周就够了；做减法，花了我们三个月的时间 不仅仅是内容的减法，还是表现形式的减法 我们相信，不恰当的广告表现一样会谋杀项目 当选择成为了一种符号之后， 选择就有了意义。 曾 经，波 托 菲 诺 被 装 进 了 “格 调” 的 筐 里 但现在，实在是一个任谁都可以把格调挂在嘴上的时代 波托菲诺应该是什么样的符号？ MONEY 很显然，这只是门槛 POSITION 没有人为了这里的局长 而选择置业 LAND -SCAPE 景观资源是有竞争的 2002年，华侨城第四届当代雕塑展“苹果的湖面” 全国两家国家级美术馆之一：何香凝美术馆 比 比 皆 是 的 符 号 暗 示 PORTOFINO 1 5 4 3 2 场所 人群 理念 活动 环境 艺 术 显而易见， 华侨城提供的符号是深圳别处难以复制的。 消费者洞察变得容易了： 金钱不是问题，地位不是问题，认同这里的艺术氛围， 有非常高的美学品位和鉴赏力。 从这里出发的沟通方式决定了2003——2004波托菲诺的广告风格 2004年7月3日，天鹅堡二期二区选房，解筹过百，金额过2亿