四川高县街区式综合体项目营销及推广策略.pptVIP

第3章第1节：核心传播概念/核心概念研判 我们拥有商业配套+建筑规模+区位环境等核心价值，还拥有科技价值+建筑风格等辅助靓点。可见，我们的产品不乏闪光点，我们拥有着许多这个市场从未有过的珍珠！那么我们是卖珍珠还是卖项链？？？ 珍珠是什么？珍珠是从贝壳中取出的用来做耳环、珠花、项链…的原材料。 换句话说就产品本身卖点说产品，就是卖珍珠，就是卖原材料。 因此：本案推广需要解决的问题那就是： 不卖珍珠，而是要卖有多颗珍珠串起的项链！ 让原材料成为工艺品，让产品对消费者的生活有直接的意义，有附加值！ 第3章第1节：核心传播概念/核心概念产生 珍珠只代表珍珠，而项链则可代表爱情、忠贞、高贵等等，这就 是我们常说的内涵。 之于意义—— 把散乱的珍珠串在一起，成为一个整体，成为一件对消费者生活有直接意义的工艺品，这就是我们常说的外延。 之于形式—— 而本次推广要做的是透过产品物理层面的表面特征，去向购房者和投资者传达项目附加值，最终以本案去规范、引领、倡导更高的生活方式与投资态度。再用一种方式把这种生活方式与投资态度包装起来，直击客群精神层面： 本案形象定位语：高县首席17万平米新都会中心 本案主题推广语：CBD央区 魅力城中城 本案主题推广语：收揽一座城市的繁华与璀璨 第3章第1节：核心传播概念/核心概念诠释 17万平米新都会中心 辞旧迎