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体育赛事品牌传播价值评估系统原理与方法研究2.pdf
第 31 卷 第 2 期 北 京 体 育 大 学 学 报 Vol . 31 No . 2
2008 年 2 月 Journal of Beijing Sport University Feb . 2008
体育赛事品牌传播价值评估系统原理与方法研究
蒋家珍 , 钟秉枢
(北京体育大学 ,北京 100084)
摘 要 :北京体育大学钟秉枢教授 、蒋家珍博士等开发《体育赛事品牌传播价值与商业开发价值评估系统》,
本评估系统合理地构建了体育赛事的品牌传播价值体系 ,并全面地应用相关的媒体数据与价值评估方法 ,对
不同级别 、不同性质的体育赛事的品牌传播价值与招商价值进行量化评估 。经过评议 ,专家组一致通过了本
科研成果的鉴定 。本文对本系统的应用范围、原理 、评价角度 、内容以及操作方法进行阐述 。
关键词 :体育赛事 ; 品牌传播价值 ;评估系统
( )
中图分类号 : G80 - 05 文献标识码 :A 文章编号 :1007 - 3612 2008 02 - 0159 - 04
A Study of the Principle and Method of the Sports Games Brand Communication Value Evaluation System
J IAN G Jiazhen , ZHON G Bingshu
(Beijing Sport University , Beijing 100084 , China)
Abstract :The Sports Games Brand Communication Value Eluation System , developed by Professor Zhong Bingshu , and Dr
Jiang Jiazhen , has systematically constructed a brand communication value system of sports games for different kinds of
sports games communication and commercial value based on comprehensive media data and value evaluation method. The
evaluation principle , applying scope , evaluation perspective , content and operation method are introduced in this paper .
Key words : sports games ; brand communication value : evaluation system
体育营销和体育赞助是筹备和举办体育赛事的重要内容
品牌传播功能是体育比赛具备招商价值的根本 。如果一
之一 ,体育营销的成功与否直接关系着赛事的成败 。但是 ,体
育赛事品牌传播价值与赞助价值的评估一直是体育界 、营销 项赛事不具备较强的品牌传播价值 ,它就无法对 自身品牌 、赞
领域及传媒领域的难点之一 。由北京体育大学钟秉枢教授 、 助品牌及产品信息进行传播 。因此 ,失去或削弱了品牌传播
蒋家珍博士等开发的《体育赛事品牌传播价值与商业开
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