味全每日C检视要点.pptVIP

味全每日C检视2002年8月 议程 检视味全每日C 检视竞争品牌 检视消费者 策略考虑 初步品牌发展方向 检视味全每日C 检视味全每日C 纯果汁品牌优势 品牌联想 青春 现代 自然 鲜榨 有活力 味全的品牌资产 检视竞争品牌 竞争品牌界定 纯果汁市场 都乐 稀释果汁市场 三得利 统一水果多 鲜的每日C 麒麟 可口可乐酷儿 电视广告分析 电视广告分析 电视广告分析 电视广告分析 电视广告分析 电视广告分析 品牌定位图 检视消费者 检视消费者 未来目标消费群界定 消费者对于果汁类别的认知 检视消费者 未来目标消费群界定 最近三个月购买过的比例 饮用频率分析 纯果汁--女性消费者品牌忠诚度调查 稀释果汁– 女性消费者品牌忠诚度 目标消费群 她们是谁? 25-34, 女性 中等偏上收入 较好的教育 一部分未婚，与父母同住；一部分已婚（DINK)或有一子女 注重健康和生活品质 最主要的消费族群 目标消费群 为什么仍将她们定位消费群？ 因为她们是消费中坚 因为她们重视健康、崇尚现代的生活方式 因为她们仍把味全每日C看做是普通饮料 因为她们多为解渴而喝味全每日C 检视消费者 未来目标消费群界定 消费者对于两种果汁的认识 总结 消费者对于纯果汁和稀释果汁的区分认识并不清楚 两种果汁所提供的产品利益点 两种果汁饮用时间 两