捷群广告杭州绿尚·春江城堡——别墅开盘推广传播策略.pptVIP

项目形象展示，告知期（8月-9月中旬） 阶段主要目标 形象入市，富春江新价值树立，引起市场关注。 主要营销事项 销售：销售道具，产品模型、户型模型。 传播：楼书、户型册、VI基础文本。 物料文本 广告运动 基础VI系统：以专业形象传递高端品位 主要营销事项 现场导视： 案场包装，户外、道旗、沙盘。 销售道具： 名片、手提袋、便签纸、记事本、文件袋、户型册等。 客户反馈表单： 统一销售表单，精致细节体现对客户的尊重。 楼书套装：定制装帧，内容丰润 主要营销事项 春江别册： 富春江上的七重未知传奇； 产品别册： 城堡殿堂与中式山水跨界传奇。 装帧参考 TVC：豪华盛宴的开场戏 主要营销事项 表达： 以影片的手法呈现富春江7重未知秘境的全新感受； 独有的圈层感与纯正家族城堡基因，对标桐庐顶级人生。 物料文本 广告运动 户外传播：全城聚焦 主要营销事项 地点选择： 本阶段以区域中心位为主。 表现形式： 户外广告牌，案场路径道旗，桐庐党报跨版。 所需背景条件 销售上： 销售团队建制完全，销售说辞、答客问等要素完全。 阶段主要目标 以大型PR事件营销，轰动全城至周边区域，展现气质。 前期积累客户的摸底排查，为后期营销动作提供依据。 主要营销事项 以事件营销为核心事件全方位传播项目的高端定位