品牌资产管理要素要点.doc

目录 …………………………………………………………………………2 （一）课题研究的背景…………………………………………………………课题研究的理论价值……………………………………………………品牌理论的研究………………………………………………………品牌概念………………………………………………………3 （二）基于企业从财务角度进行品牌资产的定义……………………………基于市场的品牌力对品牌资产的定义…………………………………品牌维度的研究……………………………………………………品牌的评估……………………………………………………………品牌的评估方法……………………………………………………评估方法要素……………………………………………………………评估方法的特点…………………………………………………………品牌资产管理………………………………………………………………品牌的战略选择…………………………………………………………品牌价值的增值——品牌投入…………………………………………品牌资产的思考——案例分析……………………………………………品牌资产的思考——案例分析…………………………………………品牌资产管理的启示……………………………………………………致谢……………………………………………………………………………… 参考文献…………………………………………………………………………