不管“值乎”刷不刷屏,内容付费都是大趋势.pdfVIP

不管“值乎”刷不刷屏 ，内容付费都是大趋势 没想到今天愚人节刷爆朋友圈的不是什么 盅大法 ，而是知乎剑走偏锋亮出来的“值乎”刮刮乐。 对比一下今年年初微信的朋友圈雾霾照 ，玩法简直如出一辙 ，前者是发红包看皂片 ，后面是发红包 看答案。 但是 ，从出发点上看 ，这两个刷屏游戏有着本质上的差异。 微信通过将“晒照片+红包+好奇”相结合 ，将创意和情感紧密联系在一起 ，大家玩的就是个刺激 ，图 的就是个开心。值乎是“写干货+红包+好奇”的组合 ，给大家抛出的诱饵是“有价值的内容” ，值乎的口 号是——不白白分享你的知识、经验和见解。 先不说“值乎”到底是个游戏还是知乎推出的新功能 ，能够产生现象级的刷屏 ，至少表明 ，人们开始 有意愿为自己需要的优质内容付费 ，为自己无穷尽的好奇心付费。 为什么说“内容付费”的趋势来了 在几年前 ，中国人普遍认为 ，内容不值钱 ，无论是音乐、影视剧、小说、新闻、应用 ，都应该免费 获得。为什么现在忽然付费趋势来了 ？ 1、只有付费模式才能平衡长久利益关系 在线媒体的盈利方式主要有两种 ，第一种是积累更多的用户然后做广告 ，第二种是提供独家、优质 的内容让一定数量的用户为之付费。 比如在视频领域 ，从前网站的收入来源几乎是靠广告 ，但对用户体验来说是一种伤害 ，毕竟没人在 面对一顿大餐时有耐心听你讲一堆无关的废话。但如果不靠广告 ，网站有没有办法生存。 经过近10年的用户培养 ，视频付费会员市场从无到有 ，如今无论是优酷土豆、腾讯、爱奇艺还是 乐视 ，都在注重内容创作的环节 ，并且增设了首席内容官这个职位 ，全面把控内容营销 ，如优酷土 豆的朱向阳、乐视的刘建宏等等 ，无疑这能让用户获得更健康、更高质量的内容 ，也更愿意为内容 付费 ，从而形成良性循环 ，平衡内容生产者、平台和用户之间的长期利益关系。 对于知乎、微信这样的内容平台 ，同样如此。如果可以让内容读者直接给作者付费 ，可以最大限度 保持内容的客观和不被商业力量左右。微信开通赞赏 ，已经实现“付费模式”的第一步了。 实际上在国外 ，内容收费模式已经比较成熟了。 《纽约时报》网站规定读者每月可以免费阅读十篇 文章 ，此后就必须付费阅读。 《华尔街日报》和 《金融时报》则设立了付费、免费和注册用户内容 混合的方式。还有一些视频网站 ，已经在尝试无广告的付费模式。 2、用户习惯在慢慢建立 我们在互联网上习惯了免费 ，但也习惯去寻找对自己来说“更有价值”的东西。现在有人会为了追 《太 阳的后裔》去购买爱奇艺的会员 ，越来越多的人愿意花钱为Kindle买正版电子书 ，一方面内容有 保障 ，另外大家不用浪费时间去找盗版的。 实际上 ，腾讯官方2015年在内部做了一个付费阅读的开发测试 ，不过很快被雪藏 ，或许是因为用户 的付费阅读环境还不成熟。这次知乎的行动 ，显然也得 到微信官方的支持 ，因为各大内容平台要做 的就是 ，联合起来去培养用户的付费习惯 ，否则以后谁也别想好好活。 3、在线支付系统越来越便利 微信支付、支付宝钱包、百度钱包以及A pple Pay能够支持各个生态系统的内容 ，就像今天的“值乎” ，微信支付一键搞定 ，便捷得感觉跟没花钱一样。 “内容付费”趋势对企业营销来说意味着什么 用媒体和自媒体来说 ，“内容收费”意味着可以让内容变为商品去赚钱 ，对于企业来说 ，我们做内容 是为了更好的连接消费者 ，销售自己的产品 ，达到内容营销的目的。如果企业能够在自己的领域中 成为内容上的权威 ，那么这个内容就是通往产品交易的入口。 比如红牛建立媒体工作室 ，与人们分享独家的赛事、极限运动的视频和图片 ，欧莱雅创建的“内容 工厂” ，为美容品牌的产品提供实时的、本地的干货内容 ，他们创造的内容也给予了品牌一种全新的 创收模式 ，从创造内容、分享内容 ，到最终通过内容变现。 而对于没有能力生产高品质内容的公司 ，可能会遭遇用户的冷落。我都付费去看优质内容去了 ，你 还给我看这么粗制滥造的东西 ？ 人人都是产品经理 （woshipm.co m ）中国最大最活跃的产品经理学习、交流、分享平台