媒介知识培训(OK)概念.ppt

17 广告媒体计划流程图 行销研究 消费者研究 产品研究 市场分析 竞争态势分析 整合 功能 行销作战 行销目标 广告目标 媒体目标 媒体贡献 与 广告效果 评估媒体效 果 媒体计划 阅听者与市场冲击力 媒体本身束缚及不能控制的因素 经济状况 竞争状况 技术问题 媒体战术 媒体工具 媒体单位 预估及成本 订购及进度 后勤作业 开发票 记录 查核 收款 付款 押金 媒体战略 目标客层（目标群） 目标市场 阅听者素质 阅听者层次范围 时机 连续性 偶发事件 媒体比较 媒体使用型态 媒体比重 媒体执行 18 如何确定媒介目标 忠诚度 消费/购买频率 1、确定 利益点 3、定义 对象市场 媒介目标 生活形态 2、描述 心理层面 人口层面 CDI BDI 4、评估 购买角色 19 利益点分割 举例： 牙膏市场的利益分割点 经济 （低价钱） 医疗 （保护） 美容 （洁白牙齿） 味道 （口感） 20 忠诚度 非常忠诚：任何时间只买一种品牌 A A A A A A 略忠诚：只忠诚于2-3种品牌 A A B B A B 转移忠诚：从一品牌转移到另一品牌 A A A B