媒介管理学概念.ppt

Herfindahl-Hischman Index: HHI HHI=同一市场中，所有公司市场占有率的平方和 I=1 HHI=10000 I=2 HHI=5000 I＞1800 高度集中 1800＞i＞1000 灰色地带 I＜1000 不集中 动态性原则 中国的改革开放已经走过了近四分之一个世纪的历程。中国的媒介产业的经营管理改革在这二十多年中，始终跟随着经济改革的步伐而有所前进。对有关问题的理论上的认识和实践上的处置必然是一个动态的过程，不拘泥某一传统的模式，也不固守某一已然的范型。图1到图4中的各类箭头，就是对这种动态性原则的反映。 稳定性原则 媒介产品，特别是新闻媒介产品，更特别是新闻媒介核心功能业务产品的生产及相应媒介实体的经营管理，一方面具有很大的流变性，一方面又需要保持很高的稳定性。 流变性 媒介产业是一种信息产业，信息产业在科学技术革命日新月异的发展的驱使下，工作流程、业务模式、运作战略等方面革故鼎新的任务层出不穷。在改革开放的进程中，新闻媒体产业化、市场化、集团化的进程加速，实行资本经营，建立现代产权制度的关键性运作已提上议事日程。中国加入世界贸易组织后，中国新闻事业既面临着国际传媒巨人的挑战，又具有了向全球性传媒市场进军的可能性，获得在世界范围发展的机遇。凡此种种，都是流变性发生的根源。 稳定性 传播媒介设置议程、引导舆论，在相当大程度上决定了人