纯水岸九期营销策划报告(世联)（新版）.ppt

传统财富阶层的天下逐渐瓦解，快速积累下具备更高国际视野的财富新贵阶层崛起 波托菲诺以“区域+环境+品牌”的核心驱动，满足最高端客户的终级置业梦想，新贵阶层更注重的是“生活方式+细节+身份认同”。 “成熟品牌+业主资源”的营销方式局限性渐显，市场多元化及本身产品线丰富的条件下，需要注入新的元素重燃客户热情。 传统[尊贵型]客户 新贵[享受型]客户 9号作品“物管升级”：专属酒店式物业管理。 尊贵服务体验 管家——全程负责统筹业主与会所、酒店等的预订、使用事宜，以及外联其他事情，比如机票预订等 提供全方位的贴心服务：定期开展健康咨询服务、保姆培训服务、机票预定服务、协助制定旅游计划服务等； 门童——提供开门、泊车、行李等超五星服务。 项目营销策略： 一张卡：华侨城资源整合计划 一场活动：品牌升级起势 隐性的高调：圈层营销主导 一条动线：极致展示体验 价值传递：嫁接“时尚+艺术”，以圈层活动为渠道，传递项目价值。 ①最优质的生活 ②最尊崇的服务 ③最顶级的尊贵 STEP1 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 活动主题： 华侨城25年品牌积淀及历史成就； 波托菲诺10年发展历史； 结合众多知名艺术家作品发布形式宣告华侨城三个作品系的诞生 活动地点：燕栖湖畔 活动时间：五月一日 媒体推广：全面立体的媒体炒作 大事件：线上发布项目信息 华侨城25年华诞暨9号作品新品发布会 结合知名