金燕达观年度东莞天骄峰景大二期广告推广策略思考.ppt

Top.M（王者的群体） Top Minority 高端少数派（顶级社交定义者） Top Members 顶级会员圈（圈层模式代言人） 人群素描 圈层定义 名利场·交际场·游戏场 私人化生活 社交化居住 生活定义 本案总结 ———————————————————————————————— 光大天骄峰景-主体概念 国王的游戏 案名建议 传播策略核心 《东莞大玩家名录》 与山共舞 光大·天骄峰景 寻找·大玩家 寻找·Top.M 本案总结 ———————————————————————————————— 高先生 光大·天骄峰景 * 价值再造：此前所享，皆属平常 定位再造：旗峰城市官邸 → 社交上行圈层 打造 城市社交上流圈层，奢华生活上行护照 向上辐射顶级客群，向下带动高端客群 1、以高端互动为基调的生活事业平台 2、进入更高圈层及奢华生活的通行证 3、以功能品质和生活远景为综合诉求 产品要倡导的一种全新的 属于富人独有的生活方式 私人化生活 社交化居住 这也是本案真正的区隔所在 客群再造：企业私享家，领袖乐游园 一群人的选择，造就一个圈子 房子有价，高端圈层所提供的“交际平台”无价。 “物以类聚，人以群分。” 豪宅社区的最大价值 并不在于其有形的景观、环境、建筑和装修， 而在于其无形的上流社会的生活圈层和社交圈层， 同一圈层的邻居，相互之间会有更多的交流与资源共享。 顶级