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616传播学原理 HYPERLINK /search.php?q=%E4%BC%A0%E6%92%AD%E5%AD%A6%E6%95%99%E7%A8%8B \t _blank 《传播学教程》郭庆光中国人民大学出版社 HYPERLINK /search.php?q=%E4%BC%A0%E6%92%AD%E5%AD%A6%E5%BC%95%E8%AE%BA \t _blank 《传播学引论》（增补版）李彬新华出版社，2003.8 812广告学综合 HYPERLINK /search.php?q=%E7%8E%B0%E4%BB%A3%E5%B9%BF%E5%91%8A%E9%80%9A%E8%AE%BA \t _blank 《现代广告通论》 丁俊杰、康瑾中国传媒大学出版社第二版 HYPERLINK /search.php?q=%E5%B9%BF%E5%91%8A%E5%AD%A6%E5%8E%9F%E7%90%86%E4%B8%8E%E5%AE%9E%E5%8A%A1 \t _blank 《广告学原理与实务》威廉.维尔斯等著；桂世河、王长征译中国人民出版社第七版 ??汉理工大学武汉理工大学2010年研究生入学考试试题课程代码 616? ???课程名称 传播学原理（共1页，共15题，答题时不必抄题，只需标明题目序号）一、 名词解释（每题5分，共30分）1、象征性社会互动2、人内传播3、拟态环境4、子弹论5、意见领袖6、分层抽样二、 简答题（每小题8分，共40分）1、什么是文化帝国主义研究？简述文化帝国主义的特点。2、奥斯古德和施拉姆的循环模式的特点及缺陷？3、简述“把关”过程的实质。4、我国目前传播制度及其基本规范的主要内容？5、制约和影响大众传播效果的“中介因素”主要有哪几种？三、论述题（每小题20分，共60分）1、阐释“信息沟”理论的摘要观点，并举例论述“信息沟”理论的运用研究领域。2、如何理解“使用与满足”理论的基本模式，结合大众传播实例对该理论进行评价。3、比较分析经验学派与批判学派的区别。四、案例分析（20分）请运用传播学相关理论分析“曾参杀人”案例。? ?有与曾子同名族者而杀人。人告曾子母曰：“曾参杀人!”曾子之母曰：“吾子不杀人。”织自若。有顷焉，人又曰：“曾参杀人!”其母尚织自若也。顷之，一人又告之曰：“曾参杀人!”其母惧，投杼逾墙而走。夫以曾参之贤与母之信也，而三人疑之；则慈母不能信也。——《战国策》武汉理工大学武汉理工大学2010年研究生入学考试试题课程代码 812? ?? ?课程名称 广告学综合（共3页，共4大题，答题时不必抄题，只需标明题目序号）一、 名词解释（每小题5分，共6小题，共30分）1、广告代理制2、整合营销传播 IMG3、USP理论4、头脑风暴法5、国际广告6、品牌二、 简答题（每小题8分，共5小题，共40分，请简要展开叙述）1、根据广告诉求的方式来划分，广告可以跟为哪两种形式？举例说明。2、简述马斯洛“需要层次理论”。3、简述广告策划的主要内容。4、简述广告运作中的4W1H。5、简述搞搞活动后调查如何实施？三、论述题（每小题25分，共2小题，共50分，请结合实际案例或自己的实践经验展开论述）??1、结合自己的消费经历谈谈广告与消费行为的关系。（25分）??2、请列举广告的经济功能与社会功能，结合实际谈谈广告的那个功能更为重要？（25分）四、案例分析：阅读下面案例，结合实际分析此案例。（30分）有人曾问：湘西在哪里？湘西在沈从文的书里，在宋祖英的歌里，在黄永玉的画里，在芬芳的酒鬼酒里。沈从文、宋祖英、黄永玉和酒鬼酒是湘西的“四张名片”，湘西出文化名人也出文化名酒。 沈从文的文朴实无华，温情融融，似星斗包容世界，如烛光淡照人生；宋祖英的歌亲和纯美，婉转动情，似苗山明月照，如清泉天上流；黄永玉的画：自由洒脱，幽默犀利，似万荷齐狂舞，如曲水之流觞。我们可在沈从文如诗如歌的散文小说里，闻到湘西古镇边城、河陲吊楼、摆渡老店的酒香；可从宋祖英《阿公的酒碗》里看到湘西大碗酒里晃动的银光；可从黄永玉的《打牙祭》、《酒鬼背酒鬼》、《清明酒鬼图》中读到湘西人自由洒脱的酒风。好歌、好文、好画与好酒在湘西的山水间已精妙组合成中华酒林的一曲空前绝唱。 也许我们可从生长于斯并笔耕、歌唱于斯的湘西名人的艺术风格和艺术气质中找寻到与酒鬼酒一脉相承的文化内涵，文如其人，歌如其人，画如其人，酒如其人。 酒鬼酒文化个性的表层内涵：源于自然，浑然天成。 借山水胸怀，做惊世美酒。酒鬼酒正如沈从文的文、宋祖英的歌、黄永玉的画一样，孜孜地