上海机电城招商企划痰尼案.pptVIP

上海机电城招商企划提案 营销管理中心 2007.9.10 一个中心—— 八大升级、差异化优势打造产业新贵 两条战线—— 本地推广、异地推广 三大战役—— 市场启动、重点突破 、口碑传播 ＴＡＨＴ　ＩＳ　ＡＬＬＴＨＡＮＫ YOU！谢谢观赏 商务会议室建议 前言　整体思路　产品及受众　形象及logo　传播主题　阶段性策略　媒体广告 前言　整体思路　产品及受众　形象及logo　传播主题　阶段性策略　预算 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 招商人员服装建议 前言　整体思路　产品及受众　形象及logo　传播主题　阶段性策略　预算 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、行销企划如何贴近商家需求 项目形象定位 前言　整体思路　产品及受众　形象及logo　传播主题　阶段性策略　预算 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 打造“上海机电城”在上海生产型消费品的新贵形象； 树立“上海机电城”项目的品牌形象； 宣传信息能较准确到达目标消费群体——机电、五金产品经销商、采购商、代理商； 宣传入驻“上海机电城”项目较其他项目具有更高的潜在市场价值空间； 通过客户维系活动（发布会、SP活动等），吸引以往之访客参观案场和对项目的认同和归属感，同时带动一批场外观望者； 我们的目的： 前言　整体思路　产品及受众　形象及logo　传播主题　阶段性策略　预算 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 要解决的核心问题 作为一个新起的市场型的商业地产项目，其产品定位要被消费群体接受的基本条件，便是项目的品牌。如何在最短时间内有效建立市场品牌形象，将是营销策划的核心问题。 本次推广，期望以整合品牌营销理念，创新塑造上海机电城卓然不群的形象，向社会及相关行业传递项目独特的理念、鲜明的品牌个性，并传达这些个性都是贴近商家需求的。 与周边机电市场相比，我们在整体区域环境、产业配套、地域文脉等都占有部分优势，制胜关键在于谁将卖点文章做深做透，准确针对主力市场的相关需求、服务品质、经营理念、推广力度高精度轰炸。 前言　整体思路　产品及受众　形象及logo　传播主题　阶段性策略　预算 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 地铁上盖，北京路升级版！ 推广总精神： 上海机电城 前言　整体思路　产品及受众　形象及logo　传播主题　阶段性策略　预算 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. LOGO： 前言　整体思路　产品及受众　形象及logo　传播主题　阶段性策略　预算 另行专门提报 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三、产品分卖点传播主题 前言　整体思路　产品及受众　形象及logo　传播主题　阶段性策略　预算 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产品卖点分析 交通优势：海陆空立体交通＋紧靠轨道１１号线“站台” 成本优势：租金水平相当与北京路的１/5 配套优势：各项商务配套完善　充裕的停车位 聚集优势：周边生产资料