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浅谈水墨在央视宣传片中的艺术设计运用 浅谈水墨在央视宣传片中的艺术设计运用 浅谈水墨在央视宣传片中的艺术设计运用南京艺术学院 高等教育自学考试毕业论文 姓 名： 蒋宇凯 060209251828 艺术设计（平面设计） 艺术设计（平面设计） 准考证号： 准考证号： 专业方向： 专业方向： 论文题目： 论文题目： 浅谈水墨在央视宣传片中的艺术设 计运用 指导教师： 指导教师： 韩慧君 韩慧君 2011 2011 年 4 月 南京艺术学院自学考试办公室印制 南京艺术学院学士学位论文 浅谈水墨在央视宣传片中的艺术设计运用【内容提要】 水墨艺术承载了中华民族几千年来光辉璀璨的历史，它作为一种独特 的东方艺术文化，表现世界的一种独到的方式和文化品格，渗透于历代中国人的血液中。在 广告设计上， 二十世纪80年代末90年代初， 靳埭强在他的设计中大量运用水墨画语言表到其 设计思想，享誉全球。靳棣强的这种种设计上的“水墨热”，使中国设计师慢慢认识到了本 土文化对设计在国际上的发展的重要性。到如今的央视水墨宣传片 相信品牌的力量。是中 国的设计在世界设计界的一种表达方式手法。 今天的设计师们以更理性的思考来对待水墨与设计的结合， 以更成熟的手法将水墨运用 于设计，并产生了许多优秀的作品 【关键词】东方性 水墨艺术设计 为配合早先提出的形象宣传口号“相信品牌的力量”，2009 年 9 月，央视 推出了全新形象宣传片——《水墨》（Ink）。此片的创意独具特色，通过描绘 一滴墨滴入水中后与水互相渗透、互相融合，并由此幻化出山水、花鸟、武术、 建筑等一系列中国文化标志的过程，以对 “从无形到有形，从有界到无疆”之 意境的诗意展现，渲染烘托出了央视乃至中国文化的深厚悠久、博大精深、应势 而变。具体有很强的视觉冲击力。再配以混雄的交响乐产生出一种崭新的，富有 和谐社会精神的力量，令观众耳目一新。中央电视台立足于首都，放眼全国，影 响世界。最为国内第一大媒体，产生着举足轻重的作用，其宣传力不可限量，水 墨化的艺术设计即将兴起，一种传统的东方艺术形式与现代电脑技术的融合，会 将水墨带入一个新的创意世界。 21 世纪的经济全球化以及随之而来的设计全球化现象，日益引起人们的 重视。现代广告传播具有经济活动和文化活动的双重特质，不可避免地顺应全球 化发展趋势。面对外来文化和现代理念的冲击，如何保护和利用传统文化，处理 好传统与现代、本土与国际、民族性与世界性的对立统一成为各国广告设计界经 常要面对的问题。现代广告传播与民族文化关系密切，好的广告设计总要体现出 一定的民族文化才易于被当地受众所接纳。民族传统文化由于区域性的限制，如 果在广告传播中不加以巧妙设计而只是生搬硬套走形式，光有民族个性，而不具 备世界共性，就会造成其他民族传统、其他国家的人们在理解和认识上的障碍。 只有将民族性与世界性有机结合，才能使现代广告设计既体现出本民族的个性， 又具有获得世界更多民族认可的共性，从而达到有效传播的目的。这表明立足于 本土的生存体验，自觉延续传统文脉，巧妙利用民族、民间艺术资源当是全球化 语境下民族当代文化复兴的一条可行之路。 . 央视水墨宣传片《相信品牌的力量》在第一时间利用水墨的民族的特性吸引 了很多观众的关注，所以美是各类艺术追求的基本原则，动画影视也不例外。在 通常情况下，画面的形式美是打动观众的第一法宝，观众总是在形式美的感召下 才去进一步品味内容深意。美渗透在动画影视的点点滴滴表现形式之中，虽然丰 富的题材、生动的故事情节等都是剧作成功的重要保证，但任何一部动画影视的 诞生都离不开相应艺术形式的支撑， 特别是那些具有民族艺术风格特征的艺术形 式。 （一）以纯粹水墨进行表现 纯粹以水墨作品表现的设计特征是直接将水墨作品为素材， 来表现出东方的 艺术风貌。香港著名设计师靳埭强曾说：“设计师应勇于创新，但创新的意义是 继往开来，新芽不能没有根。中国有深厚的文化艺术传统，若能吸收消化，融合 创新，将是取之不尽的源泉。因此我们应常汲取传统艺术和民俗艺术的养分，揉 合新意念，推陈出新”。似一幅国画，在展现了中国五千年文化凝聚的深厚内涵 的同但又道尽西方最凝炼的设计语言。央视水墨宣传就将自身进行突破创新，运 用水墨这类传统文化艺术是对外展现自己最简洁精练的说明。 （二）大写意笔法表现 大写意笔法表现特征是以简笔描绘所要表现的图形， 此类设计风格在西方设 计中较为常见， 但意境方面表现却各不相同， 其呈现线条自由、 流畅、 苍劲有力， 洒脱飘逸的审美品格，空白也是一种花纹。从央视水墨宣传片中我们可以看到， 墨滴在水中舒缓晕染开来，墨的形态不断的变幻，从连绵的山峦到广阔的大海， 从飞翔的仙鹤到超然的游龙，最后变幻成万里的长城。许许多多的中国元素符号 不写实但是写意表现手法，