荣华桥市场营销精要.doc

HE FEI UNIVERSITY 《市场营销学》课程论文 系　　别 电子信息与电气工程系 班　　级 13自动化(1)班 姓　　名 荣华桥 学 号 1305031027 授课老师 汪高元 论文选题 题目二 完成时间 2016年5月25日 目录 1 公司简介 1 2 产品整体概念 1 3 生命周期阶段 2 3．1出现期 3 1调研 3 2品牌策略 3 2.建立有效经销渠道 4 3.采用相应的价格策略。 4 3.2 成长期 4 3.3 成熟期 5 3.4 衰退期 5 4 竞争分析 5 5 产品提升 6 5.1 消费者意见 6 5.2 公司对产品的提升 6 《市场营销学》课程论文/设计方案选题 成立模拟公司，设计公司主营业务，并运用“刺激---反应”理论对对本公司主营业务进行消费者购买行为分析，并撰写不少于3000字的分析报告。分析报告主要内容包括消费者市场的“7O”分析、影响消费者购买行为的因素分析、购买者的反应、如何提高顾客让渡价值等。 成立模拟公司，设计公司主营业务，并对本公司主营业务进行分析，针对其竞争和营销现状提出改进意见，形成不少于3000字的书面方案。方案内容包括产品整体概念可以怎样表达、该产品（服务）处于生命周期的什么阶段、该产品（服务）有何进一步开发的机会、该产品（服务）的品牌策略和包装策略应如何选择等。 成立模拟公司，设计公司主营业务，并对本公司主营业务进行市场细分，并根据竞争者情况和目标顾客群体的特征，确定公司及产品（服务）的市场定位，撰写不少于3000字的市场定位建议书。建议书主要内容包括市场细分的标准和方法、目标市场选择的标准和目标市场战略、市场定位的依据和市场定位战略等。 成立模拟公司，设计公司主营业务，并对本公司主营业务策划一个科学、合理的定价方案，并撰写不少于3000字的产品定价策划书。策划书主要内容包括定价背景概述、定价依据和定价目标、定价方案的分析、评价等。 成立模拟公司，设计公司主营业务，并为本公司主营业务策划一个促销方案，并形成一份不少于3000字的书面材料。促销方案主要内容包括影响促销组合的因素分析、促销组合策略，选择运用人员推销、广告、公共关系、营业推广四种促销方式等。 要求：请各位同学从上述题目中任选一题，论文或方案要求内容详细、逻辑清晰、格式规范、方案具有可行性。 1 公司简介 名称：中为电子通讯股份有限公司 主营业务： 通讯 消费电子研发生产 公司标语：做有价值和追求的中国科技企业 公司介绍：总部位于上海浦东开发区，并且在北京、苏州、深圳、成都等地共建有四大研发基地，并在各个地级市甚至县城设有线下体验店和售后服务点2000多个。公司的总面积将近800万平方米，公司在欧美各国设有研发基地和分公司，公司全球员工总数超过8万人。本公司主要以研发为主，手机业务由别的企业代行加工。产品主要涉及通信网络中的交换网络、传输网络、无线及有线固定接入网络和数据通信网络及无线终端产品，为世界各地通信运营商及专业网络拥有者提供硬件设备、软件、服务和解决方案。中为于2010年在中国上海正式注册成立。 主要消费人群：公司手机通讯业务主要旗下不同品牌满足不同用户的需求；为世界各地通信运营商及专业网络拥有者提供硬件设备、软件、服务和解决方案 公司产品介绍：中为聚焦ICT基础设施领域，围绕政府及公共事业、金融、能源、电力和交通等客户需求持续创新，提供可被合作伙伴集成的ICT产品和解决方案，帮助企业提升通信、办公和生产系统的效率，降低经营成本。 中为将继续以消费者为中心，通过运营商、分销和电子商务等多种渠道，致力打造全球最具影响力的终端品牌，为消费者带来简单愉悦的移动互联应用体验。同时，中为根据电信运营商的特定需求定制、生产终端，帮助电信运营商发展业务并获得成功。 中为还将对网络、云计算、未来个人和家庭融合解决方案的理解融入到各种终端产品中，坚持“开放、合作与创新”，与操作系统厂家、芯片供应商和内容服务商等建立良好的合作关系，构建健康完整的终端生态系统。 2 产品整体概念 中为有限公司致力于做最好的产品，提出最优秀的的解决方案。公司的个人消费电子业务虽然