广思博_北京中信城高的端项目二期推广策略提报.pptVIP

事实 不等于 真相;一个真相....;与北京有关的真相....;与中信城有关的真相....;一、北京的事实....;什么是人们心中认知的北京?天安门，故宫，王府井，西单，大栅栏，后海，三里屯….早上起来去天安门遛弯遛鸟，去老莫吃饭，去西单逛街，去三里屯party....这才是人们心中真正的北京生活你可以不承认，但你无法否认，这种北京印象已经在人们心中扎根。;因此，广思博认为，中信城传播要素之一，就是与人们认知的北京挂钩;二、二环的事实....I;二、二环的事实....II;因此，广思博认为，中信城传播要素之二，就是与人们认知的二环挂钩;三、108万㎡不动产物业的事实....;因此，广思博认为，中信城传播要素之三，也是统领全局的重中之重1.拥有一个与人们认知的北京、二环挂钩的基础之上给出让人们能够接受的，直接体现“中信城”的事实2.逐步让人们接受，并认同它;如果我们营造一个事实，将中信城与人们 认知中的北京挂钩，那么中信城的地位， 中信城的姿态都不再是问题，中信城乃至 整个中信地产将会在北京占据举足轻重的 一席之地！;或许有人会说，“瞰世界的中国席”不算吗？ 让我们继续用事实佐证。 ;1. 北京：中国的中心城市 中信城：北京的中心位置 2. 北京：中国的政治中心 中信城：北京西贵之地，旧时会馆聚集处，至今依然 3. 北京：中国的文化中心 中信城：比邻国家大剧院、国家博物馆等文化腹地 .... ....;北京：最现代与最传统的建筑根植地 中信城：保留原有建筑，筑造现代建筑 建筑只是承载城市灵魂的容器 鸟巢，水泡，扭曲的门。。。一个个来自外邦设计师的作品成为北京建筑的景观奇迹。 于是众多的人在说，中国建筑的魂丢了。 可是建筑的魂是什么？建筑的作用是什么？ 故宫是中国的魂。中国一天不亡，谁敢动它一砖一瓦？ 难道说，因为故宫是中国红黄两色为主，雕栏玉砌琉璃砖瓦所造，它就是中国的魂？错！ 是因为中国近几百年来的声音都是由此传出的。 它是中国封建王朝的象征。是中国帝王与权力的象征。说到底，它是代表着居住在其中的人。 只要中国人的信仰不丢失，中国人的国民精神没有消亡，那么任何一个有国人的地方，都有中国的魂。 中信城，保留古建筑，在此基础之上建造适宜国人居住的现代建筑。 毫无疑问是现代北京建筑群的一个缩影。;北京：北京作为都城，也是精英荟萃的科技文化中心。国家两院院士有50%在北京，人才指标居全国榜首。北京的孩子有着得天独厚的受教育条件，由于高校众多，北京高考生员的录取率达70%以上。北京有着全国最高级的管理人才，最多的博士、硕士、大学本专科学生，有着最高的义务教育普及率…… 中信城：社区内有北京师范大学附属中学，是教育部直属北京师范大学的第一附中，北京首批市级重点中学、北京市首批示范性高中校。是我国成立最早的公立中学，是我国最著名的中学之一，在海内外享有盛誉。 .... 当然，这只是表象，更深层次意义是：未来中信城内的业主们的素质将普遍较高。从而进一步提高中信城的整体社区素质。使中信城成为北京文化社区、文明社区的典范。我们对中信城的现在有信心，同样，我们也对中信城的未来有信心！ 广思博相信，中信地产与那些卖完房子就不管的小开发商有着本质的不同， 因为中信地产在——使命造城;北京：北京人，他非常认同自己的北京身份，他走在中国的任何一个角落，他都觉得这就是我家。 北京“范儿”的表现之一就是，在中国的任何一个角落没有异乡感。 这种“范儿”不是说你去装什么东西，而是说你在一个城市居住，你对这个城市有了感情以后，你会自然而然地带有这个城市特性的一种东西，一种风格。 ——北京时尚文化杂志《TIME OUT》主编 李多钰 中信城：中信城所营造出的生活氛围，加之中信物业的专业服务，会给中信城的所有业主们一种宾至如归的感觉。广思博相信，有中信地产为基础保障，中信城的所有业主们都会将中信城作为他们的“家”，而不是他们“在北京的房子”。 ;北京：说开放北京甚至不如大连，中国第一个超短裙就是出现在大连的街上。说国际化与时尚感不如上海，说古都历史甚至不如西安、洛阳。但是它依旧是中国人民的心中所向，不可动摇的中国首都。 中信城：四周项目林立，前门前、华润西堤红山、中海紫御公馆等等，其中不乏老牌开发商，但是中信城这108万平米的大社区就矗立在这里，任谁也无法撼动。同样，其他任何一个项目，都不得不将中信城视为最大的竞争对手之一。而我们，并不屑与其争夺什么，中信城在北京的地位，同样是不可动摇的。 ;我们还可以举出很多很多的例子，以证明北京之于中国和中信城之于北京，两者之间，无论精神层面还是物质层面，都存在着许多共通点。 因此广思博认为，中信城最合适的注脚，就是： 北京的北京 广义的理解是以上所有，可以延伸开去从任何一个层面剖析，同时又不过于零散 狭义