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杭州万科良渚企业项牡目整合传播案
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2、阳光天际(水岸叠墅)
9月拟开售项目
3、白鹭郡南(酒店式公寓);白鹭郡东由英国著名建筑大师David Chiperfield设计,采用极富创意的岛形BLOCK台地庭院设计。;产品特征:;竞争分析:;白鹭郡东价值梳理:;目标消费者是谁?;人群洞察:;产品概念表达:;阳光天际·水岸叠墅:;???品特征:;竞争分析:;阳光天际·水岸叠墅价值梳理:;目标消费者是谁?;人群洞察:;产品概念表达:;精装修酒店式公寓,户型面积在60-80平方米,具体信息待定,为50年产权房。 ;产品特征:;竞争分析:;白鹭郡南价值梳理:;目标消费者是谁?;人群洞察:;产品概念表达:;良渚;人;回顾访谈的结论;结论的意义;回顾产品对位客群;大势:观望是必然但坚信价值。;万科良渚策略核心;万科良渚传播构架;传播;传播总则;落地Action;案场现状与处理;落地Action;1、兴趣小组:基于门户社区,由业主自发组织成立这些实际的篮球队、足球队,只
要是业主的朋友均可参加,每个小组作年度计划,由物业给3000块预算,在网站
上线;
2、良渚大使:选择100个优质有影响力业主,标准在于积极参加万科之前的任何活
动、在门户社区上踊跃活动,在中秋节、生日在农家院或酒店送宴席,以使其邀
请朋友参加;
3、体验奖励:在网络业主社区上踊跃表现的人,给奖品比如自己的酒店折扣,让他
邀请朋友到良渚来。
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5、业主证言:从上述这些业主和他的朋友们在良渚完美生活体验来,最具说服力。;落地Action;第一阶段;第一阶段;活动主题;活动亮点;a)进行的亲子探险内容建议;亮点之二:品野味 12:00——2:00
a)中午12点——2点:可拿着发放的野味券,到玉鸟门口吃自助烧烤;
b)中午12点——2点:可到山里人家品乡村味道的家常菜;;亮点之三——游园趣事 2:00——4:00
下午2点——5点:解说员带来访家庭边走边说良渚人文故事和美景趣事。
下午3点——4点:解说员组织起孩子和父母一起在园中玩捉迷藏等互动游戏
下午2点——5点:家庭可自由在园中抓蝴蝶、打野枣、放风筝等,体验山野情趣。;卡通车;5月16日;第二阶段;Special Thanks!
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