2010年1月 自考 广告学(一) 真题试题 课程代码：00181.docVIP

全国2010年1月高等教育自学考试广告学(一)试题课程代码：00181 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.广告文稿是( )A.表现广告内容的画面B.表现广告内容的语言文字C.表现广告内容的声音D.围绕广告活动的所有文字资料 2.视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求( )A.追求氛围B.灵活多变C.图文并茂D.富有韵律 3.下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是( )A.广告B.诗歌C.散文D.小说 4.广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是( )A.对偶B.排比C.顶针D.回环 5.广告语“请饮用×××”中使用的是( )A.陈述语气B.祈使语气C.疑问语气D.肯定语气 6.广告文稿写作的第一个程序是( )A.构思阶段B.行文阶段C.准备阶段D.完善阶段 7.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?( )A.广告总体目标B.企业经营目标C.广告总体策略D.企业市场策略 8.下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的是( )A.收视率B.千人成本C.接触频率D.广告信息接收人数量 9.产品销售增长率大于10％时，产品处于( )A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期 10.对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是( )A.数据调查B.抽样调查C.实地调查D.电话调查 11.了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于( )A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究 l2.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的( )A.功能B.用途C.利益D.附加值 13.从本质上看，产品市场的拓展主要是( )A.自然成长的结果B.竞争的结果C.发展的结果D.扩张的结果 14.商标是下列哪种经济形态的产物?( )A.自然经济B.计划经济C.垄断经济D.商品经济 15.广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是( )A.产品B.市场C.消费者D.商标 16.在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品( )A.取好的名称B.设计好的标识C.选择恰当的颜色D.绘制醒目的图案 l7.广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到( )A.虚实结合B.短长结合C.新老结合D.轻重结合 18.进行广告策划的第一项工作是( )A.问卷设计B.调查研究C.广告预算D.广告创意 19.企业树立的20年以上的经营目标，称为（ ）A.中期目标B.短期目标C.整体目标D.未来经营目标 20.广告活动费用开支的决定性因素是( )A.广告的规模B.媒体的广告收费C.广告制作费用D.广告设计费用来源:考试大-自考站 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21.权衡广告媒体的适用性须考虑的主要因素有( )A.目标市场、产品特性B.竞争对手使用媒体状况C.媒体费用D.广告媒体自身条件E.国家政策、法律 22.按照发布时所采用的媒体进行分类，广告可分为( )A.报纸广告B.电视广告C.售点广告D.国外广告E.促销广告 23.市场调查的重要性主要包括( )A.它是产品计划的基础B.它是促销计划的基础C.它是制定流通政策的基础D.它是广告策划的基础E.它是消费者日常消费决策的基础 24.1910年后，促使中国广告迅速发展的因素有( )A.政府予以高度重视B.民族工商业的发展C.广告意识的觉醒D.科技水平的提高E.与周边国家关系的改善 25.广告不是人们自愿接受的艺术，它必须克服( )A.抵触心理B.好奇心理C.舆论心理D.厌恶感E.从众心理 三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）26.广告27.视听广告28.借代29.广告营销研究30.广告市场调查 四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）31.简述大型商场企业的橱窗广告的特点和作用。32.简述广告证明制度的主要内容。33.简述我国1949年前近现代广告业的基本特点。34.怎样进行广告效益的多因素分析，它有什么优点？ 五、论述题（本大题共1小题，10分）35.试述摄影广告的特点。 六、分析题（本大题共1小题，10分）36.宝洁公司洗发液系列产品家喻户晓，其广告均很成功，请就以下问题简