培训讲义大纲—品牌、形象与CIS.pptVIP

品牌、形象与CIS  （讲义大纲） 市场营销的核心：6寸空间的竞争 一切市场营销的核心：6寸空间的占领和开发！ 也就是： —— 脑袋的竞争： —— 人心的竞争： —— 观念的竞争： —— 传播的竞争： ***** 得“空间”者得市场！ 我们的挑战 在“空间”争夺战中，我们面临的挑战是： —— 信息过量、信息爆炸、信息多元 —— 信息的传播的速度、渠道以及变化 —— 竞争者压力 —— 公众的注意力“空间”容量 —— 公众的认知惯性、认知心理以及认知行为 ***** “空间”争夺战的实质：注意力经济（眼球经济） 问题在于：如何应对挑战，在客户和消费者有限的“6寸空间”里获得优势地位？ 对策（五点三关） 但是，在此过程中需要过三关 突破五点三关，最终的结果是：—— 我们可能得到一定的 —— 我们可能得到一定的 —— 我们可能得到一定的 —— 我们可能得到一批 —— 我们可能得到一批相对比较固定（也就是所谓的  ***** 到这个时候，我们终于可以说：我们的品牌开始建立起来了！ 行动指南 在突破“五点三关”的过程中，我们需要做的事情是： —— 构建品牌基础 —— 传播品牌价值 —— 管理品牌成长 一、构建品牌基础——打造别具一格的企业形象 企业形象的含义