2011年平板电脑行业背景和竞争分析.pptVIP

平板电脑行业背景与竞争分析 2011.1.月 目 录 一、市场潜力分析 （3—9） 二、平板电脑产业前景 （10－12） 三、平板电脑的发展历史 （13－17） 四、平板电脑行业目前状况 （18－21） 五、平板电脑行业发展趋势 （22－25） 六、竞争品牌优劣势、渠道及机会分析 （26－30） 七、市场竞争品牌价格分析 （31） 八、企业战略的营销方式 （32） 九、好的营销思路 （33－35） 十、结束语 （36） 一、市场潜力分析 △宏基电脑预测： 全球第二大计算机厂商宏基表示，由于美国市场增长变缓，2010年中国已经超过美国成为世界最大的个人电脑市场。 而11月28日发布的最新研究报告显示，2011年全球平板电脑销量最高可达到1亿台。有业内人士表示，2011年，随着平板电脑影响逐渐增大，笔记本电脑将受到较大影响。 △微软、花旗预测： 数据显示，由于全球经济的复苏，特别是中国经济的快速复苏，2010年中国整体电脑市场的销售量极有可能突破5000万台，而2009年的总量仅为4061万台。 　　微软大中华区董事长兼CEO梁念坚日前对媒体表示，预计明年中国的个人电脑市场将继续今年的高速增长，增长率将在20%左右，总量达到6000万台。而占全球电脑产量3/4的台湾厂商将会是最直接的受惠者。 花旗集团则预计，平板电脑的销量达到3500万台，就会导致PC销量下降1100万台。 △80后消费人群： 随着网络近两三年在中国的快速发展，电脑越来越成为大多数中国人生活中不可或缺的一部分。而且80后消费群体正在迅猛成长，已变为IT产品的最主流消费者。他们对电脑性能、外观的要求更加苛刻，更新换代也更为频繁。此外，“电脑下乡”带来的中国农村电脑市场的大爆发以及各品牌平板电脑的推出，也是厂家对明年销量抱有乐观态度的重要原因。 △国内学生市场潜力巨大： 学生人均消费增长 图表一 新浪网父母选购电脑网络调查 图表二中国儿童的购买行为调查 △ 行业规模与利润 二、平板电脑产业前景 △国内平板电脑产业发展市场容量评估： 1、2010年销量国内80万台。 2、2011年销量国内为250~300万台。 3、2012年销量预估500万台。 备注：此数据来源电脑从事人员及专业调研部门提供数据。 △平板电脑国内产业发展趋势： 1、中国经济的发展，网络时代的成熟。 2、平板电脑方案的成熟与产业集群。 3、国内运营商3G网络的推动。 4、产业真正的成熟阶段还没到来。 5、产品的实用性，简单办公、娱乐、GPS应用。 6、消费人群可达15岁——45岁人群。 7、时尚、科技、高贵、简便、方便。 △平板电脑消费使用群分析 一、平板电脑应用分类： 1、娱乐型用户（声、视、单机游戏、动感） 2、商务型用户（办公、上网、GPS、炒股）。 二、平板电脑适用人群： 1、学生群体 2、商务人士（出差、出国） 3、成功人士（炒股、生意、邮件、会议） 4、有车人士（平板电脑带GPS功能） 5、时尚、个性人士（追求潮流及新事物） 6、需求第二、第三台电脑的人士 三、平板电脑发展历史 △平板电脑的定义： 是一种小型、携带方便、以触摸手写为输入基式的个人用户电脑，它介入笔记本电脑与掌上电脑之间。 △平板电脑分类： 1、滑盖平板电脑。2、旋转平板电脑。3、纯平平板电脑。 △平板电脑的特点： 1、时尚、美观，携带方便，操作简单，体验性强。 2、可以使用手写及键盘操作。 3、数字化设计，像PDA可随时记事，同时集成电子墨迹。 4、个性化使用，可心手动操作，也可竖横转向。 5、安全性高，