世家机构成都万科公园在5号营销提案.ppt

“人人”谈万科 无人不知，世人皆晓， 没有人不谈论“万科公园五号”！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 人人是谁？ ——全世界人民 外籍华人，以及热爱中国的外籍友人。。。。 ——全国人民 港澳台同胞，全国一线城市市民，北京、上海、广州、深圳。。。。 全国万科业主，万科粉丝。。。。 ——全成都市民 城东、南、西、北，全域成都市民。。。。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 如何引起谈论？——核心策略 制造话题，舆论导向； 品牌占位，定义属性； 形象建立，价值输出； 全线爆破，新闻热炒。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. B A C 给客户带来的利益和价值 项目本身的属性/特性 相对于竞争对手的优势 D 项目的实力保障 D：万科品牌 C：万科旗下TOP产品 B：项目价值体系 A：项目特有的生态豪宅理念 “万科公园五号”的核心竞争力——由项目物理属性衍生而来的，具有前瞻性的世界级生态豪宅理念。线上推广主题根据价值属性层层递进，依次诉求万科品牌、万科TOP、核心价值点及豪宅生活理念。 谈论什么内容？——推广主题 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一阶段 5-6月 制造话题，引起热议 万科猜想—— 万科又将为成都带来什么？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 未曾公开的世界 敬请期待 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 媒体组合——少而精 户外 机场户外、路名牌、项目围挡 杂志 《西南航空》、 《四川航空》 大众媒体 写字楼、星级酒店、社区广告 网络 搜房网、成都向上、搜房网论坛专题、新浪微博 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第二阶段 7月 主角登场，值得期待 悬念揭晓—— “万科公园五号”是什么？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 跻登世界的成都门庭 即将倾城面市 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 媒体组合——集中爆破 报广、软文 商报、华西都市报 全国杂志 《博客天下》、 《看天下》、 《三联新闻周刊》、 《第一财经周刊》、 《航空杂志》 户外 机场户外、南延线户外、路名牌、街名牌、项目围挡 大众媒体 写字楼、星级酒店、社区广告 网络 搜房网、成都向上、搜房网论坛专题、新浪微博 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第三阶段 8-9月 形象建立，价