世郡金海岸32栋别墅品在牌形象整合第三次沟通纲要（新版）.ppt

传承家族荣誉的勋章;打一场漂亮的歼灭战 ;谋局者胜局 金海岸32栋别墅品牌形象整合第三次沟通纲要 天橙中国传播机构2011/04/24;另一个思维看广告 / Best angle;市场竞争/项目本身/目标群全方位洞察,寻找 品牌定位及推广的最佳角度……;Ⅰ;谋局 不谋一子，不足以谋全局 从产品层面来说 到目标人群中去 ;从产品层面来说;占尽天时;占尽地利;小结//因为稀少,所以珍贵;从客户层面来说;到目标人群中去; 更深入剖析目标人群，更深入把握其群体和个体的身份和心理特征，发掘心理深层渴求。 他们是广州富豪圈层中特别又显性的一代 他们知全局,识大势，曾经金戈铁马打江山 他们长于吃苦，勇于创业，敢为天下先 他们传统但是绝不保守，注重家族观念 他们过了显富的阶段，更加低调而务实; 消费观: . 在消费上更注重专家的建议，对产品的质量及服务有专业化的要求，而且对美感的要求提到了与实用价值相等的位置，他们的消费不是购买产品，而是购买认同--通过所购买的品牌的形象与文化内涵来折射出自己与之相同或相似的感受，这种深层次的消费心理从某种意义上说是因社会地位与人生历程决定的。 广告观： .