广告摄影知识点要点.docVIP

1摄影技术发明的年代？人及名称？答：19世纪上半叶，法国人尼普斯，达盖尔（1839，发明了银版法的摄影术）英国人塔尔博特。 2摄影术商业价值体现在那些领域？答：最初的商业价值体现在商业人像摄影上，还体现在印刷技术的应用上。 3新的传播媒体与摄影技术有样的联系？答：广告传播媒体中对于空间覆盖率、快速多变、周期缩短、信息功能和美学价值而言，摄影是最好的技术手段之一，它具有强烈的表现力，能够更真实生动地再现宣传对象的形象、内容，更准确、完美地传达包括经济文化的信息，并具有很高的适应性和灵活性 4广告摄影的概念与特点是什么？答：广告业与摄影术的不断发展促进了两者的结合进而诞生了由它们整合而成的边缘学科—广告摄影 具有强烈的表现力，这种表现力体现在能够更真实、生动地宣传对象的形象、内容，更准确更完美地传达包含经济、文化的信息，并且有很高的适应性和灵活性 5现代科技文化对广告摄影的影响是什么？答：人们在功效价值后更注意到精神价值的追求。现代广告表现中，不断突破旧有的模式，注入了更多的文化气息与艺术基因，商业信息与艺术的并蓄兼容是现代广告特征 1照相机的基本结构是：答：镜头，调焦机构，快门，输片机构，取景器，计数器，（测距，测光，调焦，曝光） 2单反相机的机构特点是答：：具有可以在中途更换各种镜头，可以使用各种滤光镜，并可直接观察其效果，可以近摄翻拍等很多功能，因相机使用了五棱镜装置，所以能直接观察与视觉效果一致的景物 3型专业座机在使用中的几个主要特点是：答：a精度较高的镜头b镜头快门有B、T门的装置c镜头框架和聚焦屏的框架即前座和后座，能作上下左右平行移动和倾斜摆动1调整透视2调整相位3加大景深d延长皮腔e聚焦屏取景对焦f拍摄大尺寸底片j焦点平面测光系统 4数字式相机的构成原理是：答：数字相机与传统相机最主要的区别在于用光电转换器件代替了传统的感光胶片。这这些光电转换器件都由许多微小的光电元件组成，每个光电元件代表画面上的一个像素，它们在曝光后电参数会随着曝光量的大小而变化。相机逐个读取各光电元件的电参数值，可以得到影像上各像素的亮度值。 5长焦距镜头与焦距镜头成像效果的主要区别是：答：长焦距：视角窄即取景范围小、景物个体影像大、景深短即清晰范围短、压缩空间透视、影像变形小、反差弱即影调柔和、色彩饱和度弱。短焦距：视角宽即取景范围大、景物个体影像小、景深长即清晰范围长、加大 6滤光镜的种类有哪些？答：一：彩色系统滤光镜（1彩色胶片转换型2闪光灯用彩色滤光片3渐变滤光镜）二：黑白系统滤光镜、三：彩色、黑白共用系统滤光镜（偏振镜 近摄镜 柔光镜和镜头纱 星光镜 半面聚焦晕光镜 动感镜或称速度镜 UV镜 中灰阻光镜） 7黑白胶片的结构，主要的感光物质是什么？答：（保护层、乳剂层、结合层、片基、底层，银盐） 8黑白胶片的主要性能是什么？答：（感光度、颗粒度、解像力或称分辨率、宽容度、灰雾度）漂法彩色片、一次成像胶片） 9彩色胶片有哪些种类？答：（彩色负片、彩色反转片、彩色正片、彩色中间片、银空间透视、影像变形大、反差强即影调强烈、色彩饱和度强。 1拍摄之前做好哪些工作？答：（备好电池、调整相机的拍摄模式、调节相机的参数，使用机械快门的相机还必须根据景物亮度调节快门与光圈） 2拍摄的步骤是什么？答：（构图取景、调焦、拍摄、自摄、倒片） 3四种基本的曝光模式，它们各自的特点是什么？答：（手动模式M:最基本和最灵活、光圈优先模式Av：节约时间适于夜景拍摄、快门优先模式Tv：适于体育摄影动作摄影、程序模式P） 4黑白显影液的主要成分是什么？答：显影剂（米吐尔、海的路几奴、菲尼酮） 保护剂 促进剂 抑制剂 5黑白负片冲洗的程序是怎样的？答：水洗 显影（浅盘显影、罐中显影、槽箱显影、自动冲洗机显影）停显水洗 定影 水洗 干燥。 6黑白相纸放大的工作程序及要注意的主要问题？答：调焦—曝光—显影—停显—定影—水洗—干燥。 1为什么说广告创意决定广告的成败？答：（创意是表现广告主题的新颖构思和意念，创意是好的想法和主意，创意是广告表现的灵魂，是使之具有说服力和感染力的要素。创意是消费者对广告增加注意力的基本动力，广告创意在复杂的思维过程中需要付出艰苦的思维劳动力才可得到，创意在广告摄影的创作过程中具有重要意义） 2商品广告的主要创意有哪些？答：主体表现法，环境陪衬式表现法（功能的说明、气氛的描写、功能与气氛的双重表现、反常态的陪衬与环境）情节式表现法，组合排列式表现法，反常态表现法（反物态、反比例、反时间和空间）间接表现法。 3劳务广告和观念广告的创意应注意怎样的原则？答：劳务广告（服务的精神和宗旨、服务的质量和内容 劳务广告在创意时经常采用同构思维方式，用转接、比喻、对比等方法来说明自己公司对公众服务的精神和质量）观念性广告（主要揭示社会问