手机信息传播的舆论化趋势分析.docVIP

手机信息传播的舆论化趋势分析 　　无线通信技术的发展和手机功能的提升，使得手机媒体在信息传播格局中的地位越来越突出。现在，包括中国移动、中国联通在内的电信运营商，包括传统媒体、新闻网站、商业网站在内的各种内容提供商，纷纷将目光瞄准这一新兴传播领域，不断完善信息产品功能，加大信息服务力度，吸引庞大的用户群体使用和参与。手机媒体不仅提供了信息交流和信息服务的平台，而且具有强大的舆论影响力和社会动员力，正在对社会生活的方方面面产生深刻冲击。 　　 　　信息传播舆论化的表现形式 　　 　　手机媒体是一个内容庞杂的信息源，手机信息传播的舆论化，既体现在手机短信、彩信发送的内容，也体现在手机网站登载的新闻、评论。特别是随着手机媒体交互功能增强、博客播客等新兴业务拓展，手机用户的参与和交流对舆论化趋势产生了很大影响。 　　新闻信息传播形成舆论。新闻信息服务是手机媒体具备的基本功能，手机新闻报道是形成舆论的重要渠道。随着内容提供商、服务提供商以及网络运营商投入力度不断加大，手机新闻信息业务发展迅速，吸引了越来越多的用户。现在，手机网站在新闻信息传播中扮演的角色十分重要，新浪网、搜狐网、空中网等都在手机网站中开设新闻频道，围绕热点事件推出大型专题，集中发布新闻信息。新华社、中央电视台等中央主要媒体陆续开展手机报纸、手机电视等无线互联网业务，在拓展新兴舆论阵地方面进行探索；人民网、新华网、东方网等重点新闻网站先后建立自己的独立WAP网站，开通以手机为终端的无线新闻业务；中国日报网推出手机新闻直播平台“直播中国”，着力开展手机图文直播重大事件和国内外突发事件业务。各类传播主体相继进入，各种新闻信息及时传播，使得手机媒体在形成舆论方面作用日益明显，对社会舆论的影响不断增强。 　　评论言论传播形成舆论。手机媒体对评论言论功能的重视和开发，是信息传播舆论化过程中值得关注的动向，也是这一新兴传播载体走向成熟的重要体现。手机报纸、手机网站经常围绕重要新闻事件、社会热点话题等，发表观点，提出看法，从而直接或间接地对社会舆论产生影响。一些时政类手机网站还开设评论性频道或专栏，每日刊发重点评论文章，力图打造评论品牌。人民网手机网站推出“时评”频道，针对社会不良现象、舆论关注话题，刊发了《披警察外衣干土匪勾当？》《“小手笔”未必非“政绩”》《慈善冷漠拷问中国富豪》等评论文章。“新华网全球快讯”手机网站推出“新华网评”频道，刊发了《打人包工头为何如此嚣张？》《中美500强企业差距何在》等近千篇评论文章。评论言论功能的增强，将使手机媒体更好地向社会传递自己的声音，进而对社会舆论产生广泛而深刻的影响。 　　互动渠道传播形成舆论。互动性是手机媒体的基本属性，借助无线互联网提供的互动渠道，手机用户之间、用户与网站之间围绕一定话题，各抒己见，发表言论，往往能产生积聚效应，形成舆论影响。一个是论坛言论，不少手机网站都开设了网络论坛、电子公告栏、新闻留言板、聊天室等，让用户对各类新闻事件自由评说，这些论坛正逐渐成为新闻集散地、观点集散地、民声集散地。人民网开设的“手机强国论坛”，以讨论时政类内容为主，在用户中具有较大影响力。另一个是新闻跟贴，新闻跟贴提供了一条便捷通道，让网民对感兴趣的新闻迅速作出回应，三言两语，直抒胸臆，实现网站与用户间的及时互动。提供新闻信息服务的手机网站基本都开通了跟贴功能，一条热点新闻往往能在短时间内聚集成百上千条网民评论，形成舆论热点。随着手机媒体功能不断完善，用户群体规模扩大，互动传播的舆论动员能力会逐渐显现。 　　博客、即时通讯传播形成舆论。手机媒体相关的新技术新业务不断涌现，博客、即时通讯等很快从传统互联网移植到手机平台上，并迅速发展起来。移动博客是一种个人日志形式的网络信息发布平台，一部手机在手，就可以实现随写、随拍、随发，在新闻事件发生的第一时间从现场向全世界发出消息，自由度和开放度很高，并且可以跟贴评论、互动交流，因此成为用户自我表达、传播信息和发表言论的新兴渠道，成为手机媒体舆论形成的重要平台，并会逐渐发展成为不可忽视的舆论力量。印度洋地震海啸灾难、伦敦地铁连环爆炸案等发生后，不少人就是用手机拍摄、记录了大量第一手的资料，并在互联网博客和移动博客上广为传播，引起全世界的关注。移动即时通讯就是让QQ、MSN等即时通讯工具摆脱电脑终端、网卡网线的束缚，变得如影随形，随时随地与任何地方的人进行交流。这将深刻改变人们的交往联系方式和信息传播方式，使得新闻事件在极短时间内大范围、低成本、高效率传播成为可能，进而形成强大的舆论力量。此外，手机播客、手机搜索、手机SNS等新兴业务的广泛应用，也会对社会舆论产生一定影响。 　　 　　几种典型的舆论化传播分析 　　 　　手机媒体舆论化趋势加剧，突出表现在重大时政性新闻报道、各种