打造主流媒体的主流意识.docVIP

打造主流媒体的主流意识 　　2001年1月12日中年12点，参加湖南省人大会议和政协会议的人大代表、政协委员，在驻地大厅里的一个大屏幕前停住了。他们惊奇的发现了，自己10分钟前参加会议的镜头和发言的新闻。 　　一个新兴的媒体(红网)出现在公众面前。据笔者所知，这也是中国网络媒体第一次在地方“两会”中亮相。红网不仅能够传播文字、图片、音频、视频，而且瞬间就可以将信息传及全球。 　　随后的每一年“两会”，与会的湖南省人大代表和政协委员都会不约而同的到驻地寻找红网。 　　2001年3月，新华网独家现场直播2001年“两会”重要新闻和朱总理中外记者招待会，取得圆满成功，开创互联网直播国家重大活动先河。多位省委书记、政府部长做客新华网“发展论坛”，与全国网民共话“十五”发展大计；人民网制作的“两会”专题开设了“一呜惊人”、“网友评说”等栏目，深受网民欢迎， 　　2005年3月14日，温家宝在总理记者招待会上一段精彩而朴实的开场白更是牵动了全国网民的心。 　　中国社会科学院新闻与传播研究所研究员闵大洪认为：网络媒体表现出来的影响力、社会地位、政治认可度、对重大事件的报道能力都清楚地证明了它们已经成为中国的主流媒体之一，而重点新闻网站更是中国网络媒体中的主流媒体。 　　时至今日，中国网络主流媒体，特别是重点新闻网站发挥互联网的独特优势，以高度的政治责任感，先进的网络科技手段，把党和政府的意愿和人民群众的心声紧密结合起来，传播经济、社会、文化等信息，反映人们的愿望与呼声，为推动经济发展，促进社会进步，丰富人民精神文化生活发挥着主导作用。网络媒体对“两会”的报道，已经成为了人们了解中国政治的晴雨表，为公众开辟了另一条民情上达的直接通道。事实表明，网络媒体对“两会”等重大新闻事件的报道，也表现出了主流媒体的主流意识。 　　 　　大受欢迎的背后 　　 　　2005年全国“两会”召开前，中国吐会调查所(SSIC)在全国主要城市进行了一次民意调查，旨在了解公众对“两会”的关注度和公众在期间关注的焦点问题。从调查数据看，还没到3月，公众就已经开始议论有关“两会”的话题了。96.296的被访者表示非常或比较关注；只有3.8％的被访者表示比较或非常不关注。97.4％的被访者表示会通过各种传媒渠道去了解有关“两会”的内容；只有2.6％的被访者表示不会去理会。 　　据新华社新闻研究所组织的“两会”报道受众调查，33％的受众担心“报道没有好的方式，为广大群众所关注的”‘两会’“内容没有通过好形式介绍出去”。 　　网络媒体的出现，为公众表达找到了一个通畅的平台。在对“两会”的报道中，网络媒体充分利用互联网的特点，从形式到内容上完全不同于传统媒体。从2005年各大网站推出的“两会”专题来看，除了传统的文字和图片报道，音、视频技术被普遍应用。网络媒体还充分展示了其海量性、全时性、互动性的特点。 　　网络媒体丰富“两会”报道的同时，“两会”报道也提升了网络媒体的价值。数据显示，红网历年“两会”报道期间，总流量也比平常增加30：6～50％，而与网民互动的直播、嘉宾访谈、论坛等栏目的流量，则比平常增加100％以上。 　　以红网对2003年九届全国人大五次会议的报道为例，短短一周，红网特派记者采访了省委领导、政府职能部门负责人、社会名人以及基层代表委员30多名，撰写人物专访30多篇，程序报道20多条，图片20多幅。同时网站转发湖南日报、湖南人民广播电台、新华社、人民日报。北京晚报、中国经济时报稿件200多篇，及时、快捷、大容量地报道了“两会”盛况。期间，专题页面浏览量达到300多万，红网总流量也比非常增加30％多。 　　 　　主流意识舍我其谁 　　 　　对“两会”等重大新闻事件的报道，众主流网络媒体“八仙过海，各显神通”，当仁不让地担当其主流媒体的责任。比如，新华网。人民网、中国网等国家重点新闻网站，从2001年起大都在人民大会堂最醒目的位置设置自己的报道区域。新华网在大会堂二楼设有一个专门工作区，并在西门设立了大型显示屏，视频直播会议盛况，总裁周锡生亲自坐镇；人民网在一楼会客厅设立了60多台电脑供代表委员免费使用。在总理见面会、政协人大新闻发布会等重要会议上，中国网还进行了图文现场直播。 　　地方重点新闻网站在各地“两会”报道中更是大显身手。除了传统的报道外，他们还往往充当了会议官方网站的角色。及时发布会议通知，迅速整理会议报道，收集民情反映，成了地方网站的常规任务。会议期间，代表委员围在驻地的免费上网展示区浏览“两会”新闻，成为他们业余最重要的活动之一。 　　 　　携手同进打造联合舰队 　　 　　网络媒体毕竟还是个新：生事务，在“两会”新闻等重大新闻的报道有许多方面还是存在弱点：信息量大但缺乏层次感，内容“丰富”的后面