把握好首页的四种关系　.docVIP

把握好首页的四种关系　 　　2008年是不平凡的一年，北京奥运会、改革开放三十周年、三鹿奶粉事件、雪灾等等，无论是重大主题报道，还是突发事件报道，可以说网络媒体在其中都占据了制高点，开辟了新闻报道新时代。如何在首页给广大网民提供一个更加丰富、优质、全面、立体化的信息平台，浙江在线等各大新闻网站做了一些编辑方面的创新探索与尝试。 　　人们都将首页作为网站所有信息的归类目录或分类缩影。在重大新闻事件发生时，首页上选取的稿件必须从受众需求的角度进行网络编辑。如何创新?什么样的信息及服务是网民关心的?怎样让首页上呈现的信息与服务被证明是有效的?如何在它们之间形成一种良性互动?所以，选取稿件必须从受众的多元需求出发。在选取首页页面和稿件编辑时，网站编辑更多的是把握好四种关系。“软”与“硬”的关系 　　从许多新闻网站的访问排行榜来看，网民在新闻内容选择上偏好“轶闻趣事”等软性消息。可以看得出，新闻网站首页这类“软”消息也占了很大比重。但是，在重大新闻事件发生时，传媒的社会责任与“引导”功能不能忽略。因此在编辑、选择首页新闻过程中，编辑应该注意在数量、质量上平衡“软新闻”与“硬新闻”的关系。比如十七届中央政治局常委见面会，虽然是“硬新闻”，但网民关注度高。新华网当天就打破首页布局常规，以一系列大幅新闻图片在第一屏滚动出现。之后，在奥运会开、闭幕式人民网、新华网等都采用了这类创新编辑手段，取得了很好的传播效果。 　　2008年5月19日至21日为全国哀悼日。国务院公告发布之后，浙江在线即刻设计推出了哀悼页面。在哀悼日期间，任何时刻点击浙江在线首页，展示眼前的都是一幅肃穆庄严的页面：一改往日的斑斓色彩，整个页面呈现一片灰黑颜色。置顶是白底黑字的国务院公告，中间是横跨网页的巨幅悼念屏，厚重的黑色衬托出“深切哀悼汶川大地震遇难同胞”几个大字。在哀悼日期间，包括新浪、搜狐等商业网站在内的新闻网站都做了页面的调整。可以说在重大突发事件发生时，无论是中央重点网络媒体、地方重点新闻网站还是商业网站都一致地打破了常规，但却更好地利用了首页，发挥了网络传播功能。 　　 　　“深”与“浅”的关系 　　 　　网民总是渴望知道最新的信息，以此来及时了解周围环境；但是，对于受众来讲，是不是一味地“新”就最有价值呢?面对重大新闻事件，受众上网阅读新闻除了获得信息“量”上的满足，还渴望信息“质”的满足，他们希望网络能够提供更多的对于信息的评介、分析的深度报道。 　　网络新闻得益于“即时性”的特点，对新闻“时效性”的追求较之传统媒体来讲更具优势，于是网络上大量出现了“动态的、零散的、支离破碎的消息”。如“神七航天员出舱准备开始”、“航天员开始出舱”、“翟志刚在太空中挥动五星红旗”、“神舟七号返回舱舱门已经关闭”――这些被分解的消息实际的新闻价值只有一个：“神舟七号”航天员成功出舱。 　　将一条新闻事件按照时间的分秒进度拆分成若干条报道的做法，除了使网民获得“眼花缭乱”“目不暇接”地对于速度的感觉之外，还能获得什么呢?是不是一味的“最新”就最有价值呢?是否需要这种看上去是对网络即时性最大发挥而实质却是浪费受众注意力、破坏网民逻辑感与整体感的传播方式?如何做才能在“新”与“旧”中找到一个最佳平衡点?对此，网络新闻编辑应该明白：对于一个具体的问题，受众有时候需要的不是一连串的即时新闻，而是细致、深入的事件分析。一篇详细的分析文章读起来不会比阅读零散的信息耗费更多的时间，但却完全可以让网民获得对事件的整体印象和真正的知识。 　　浙江在线首页编辑在对重大新闻事件进行直播策划的同时，也注重对新闻事件重点和要点整合、回顾分析类稿件的选用。既体现了快速，也不忽略深度。比如在“神七”系列报道中，浙江在线首页对“神七”成功发射、宇航员太空行走、“神七”顺利返回等重大事件进行了直播报道，体现即时“浅”信息，也注重选用各类整合、分析“深度”文章。同时编辑还在首页显著位置链接“神七”新闻专题，让网民可以根据需要选择。“深浅”信息的提炼与共同展示给网站带来了较高的访问量。 　　在日常编辑过程中，首页选用的稿子也注意新旧、深浅结合使新闻首页的各类信息“立体、多维，有厚度、有质感”，既满足受众信息量的最求，也更好地满足了受众“求深”的愿望。 　　 　　“原创”与“整合”的关系 　　 　　“原创才有生命力”，受众对“重复信息毫无特色”的信息失去了兴趣，他们要求网站提供更多的原创信息，节省他们宝贵的阅读时间。 　　时下，互联网上的大多新闻依然还处在信息的“整合”阶段，信息“整合”对于目前的网络来讲是一个较为经济的做法；但是网络媒体要发展，最终还要依靠独家的“原创”信息。现在国内一些网站已经有意识地走“原创”道路，比如浙江在线已经拥有一支优秀的记者队伍和原创评论队伍。在