鹿林传媒2012年大型歌唱类选秀赛事赞助及回报方案修订.docVIP

给力青春 我醉时尚 第四届大型歌唱类综艺赛事 招 商 策 划 鹿林科技 2012年3月 “给力青春、我醉时尚”第四届大型歌唱类综艺赛事的经营将通过总冠名：大赛全部赛事的总冠名权，指定冠名：（巡展或指定活动的冠名权）产品指定赞助单位：主题活动等多种方式运营招商等渗透式合作推广。 传播优势 渗透式合作推广是国际上于文化行业整合传播最常用的一种联合推广的方法，其核心理念就是通过文化产权和商业品牌的有机结合，让商业品牌的推广和文化活动的推广同时进行，利用双方的不同渠道优势，取得单方面都难以取得的商业效果，所以，渗透式合作推广不是单纯意义上的赞助，而是基于双方共同投入上的一种合作：大赛主办方拥有“给力青春、我醉时尚”第四届大型歌唱类综艺赛事形象推广的使用权，现在合作，企业无需花费高昂的代价即可使用“给力青春、我醉时尚”第四届大型歌唱类综艺赛事长达半年的赛事形象与自己产品相结合，其效果与请明星作为产品代言更具备优势。 在广告信息泛滥的今天，传统单一的广告传播投入与产出之间的差距越来越大，而将产品信息渗透大赛展开的一系列推广活动更能够被群众所接收和认可：整合、传播力、共赢——渗透式合作将双方的优势资源整合，推广渠道整合，请专业记者，将从大赛过程中以特色及亮点写出、报道出吸引眼球的文章，通过口碑相传及新闻炒作各个商家的知名度，推广活动整合，可以有效的将目标受众转换成企业品牌与大赛信息的传播力，从而达到企业与大赛共赢的结果。 为达到全城热度推广的效果，本次大赛在广告发布的方式上做了一定的创新，还请到了知名艺人的到场支持与增加影响力。首先，邀约全市的所有媒体行业参与冠名方和主办方共同组织的新闻发布会，并在现场约定广告价格及发布时间。 一、同步发行日期（冠名根据产业情况修订）： 1、新闻发布会的下一个周六日同步发行。 2、发行面积覆盖了包头市的所有市区村落，电视、电台、报纸、杂志、旗杆、LED、路牌、公交车、网吧、娱乐会所、酒店场所、互联网等。 3、让受众在某一个周末休息、游玩、读书、看报、看电视、上网等任何地带都能够看到大赛和赞助商的广告。 4、此举有绝对的视觉冲击力并达到预期广告效果。 优势：受众不分年龄段，有全城效应。略势：短期行为。 二、主办方的主题媒体 1、包头信息网 至合作商签定之日起至大赛结束日，全程24小时跟踪播报并悬挂广告位。也可根据不同情况进行延续报道和广告，最长可延至当年的12月底。 2、在其他视频主流网站上转载视频内容，使大赛的内容和广告效果具有延续性，一年甚至更长的时间， 3、受众不仅能够点播或重复收看大赛视频同时也为商家进行了无成本的续广告行为。 优势：延续和性价比超强。略势：受众多为青年人。 三、支线活动的旁敲侧击， 1、是让主题活动更加的丰富。 2、是让活动内容更有公益性和文化内涵。例如： （1）“首届网络小说大赛”:在爱好者和阅读者中产生了很深刻的记忆，不仅仅是文学角度，广告效应和商家的美誉度也会被此效应所提升。 （2） 大型招聘会现场:人流涌动的过程中，应聘者和招聘企业都会被环场张贴的大赛广告海报所吸引，在会所现场的青年人也可以在现场利用主办方的电脑网络进行报名。大会现场流量每届一万人以上，年初的一场会达到3万人。 配合两场公益活动，政务和社会效应不言而喻。 优势：充实了主题，活动频频，广告效应更为突出。略势：尚无。赛事总冠名 100万元 一、赞助商享有“给力青春、我醉时尚”第四届大型歌唱类综艺赛事联合主办赞助商权益，联合主办权益如下： 1．赞助商享有“给力青春、我醉时尚·第四届大型歌唱类综艺赛事”组织机构授权的联合主办方赞助商权益； 2 3．联合主办赞助商可以“给力青春、我醉时尚”第四届大型歌唱类综艺赛事的名义，经主办方授权许可后自行组织相关的媒体宣传及活动； 权利（此项须专门签定形象代言人使用协议）； 6．企业负责人1名与政府领导共同给冠军选手颁奖，和领导合影留念； 7．知名艺人与冠名企业负责人共同为大赛冠亚季军颁奖； 8．知名艺人与冠名企业共同出席大赛揭幕仪式并合影留念； 9．可以场次分拆，可做专场业务广告； 二、赞助商享有“给力青春、我醉时尚”第四届大型歌唱类综艺赛事联合主办权益，广告宣传权益如下： 1、新闻发布会 1）新闻发布会赛前召开新闻发布会，邀请全新闻媒体（电视台、报刊、杂志、电台及网站）对大赛进行跟踪报道 2）邀请赞助商派出代表出席大赛新闻发布会并发言； 3）大赛的新闻发布会背景板列名赞助商品牌； 4）新闻发布会的新闻通稿上向媒体重点提及赞助商； 5）组委会统一派发赞助商宣传资料，并可安排赞助商产品宣传； 6）主持人在新闻发布会上口头鸣谢赞助商的支持； 2、比赛现场的传播 1）大赛晚会现场广告牌2块； 2）大赛晚会司