挑战是一种职业精神.docVIP

挑战是一种职业精神 　　当我经历了传统公关与网络公关的两个传播体系之后,对于网络公关的成功之道我逐渐摸清了其中的规律,同时将传统公关的经验和能力应用到网络传播项目中,更有力地推动项目的进行 　　 　　记得从国外回来后误打误撞进入公关行业,对于我来说是一次新的开始, 同时也是一次新的挑战。然而在经历了5年的传统公关后,2008年我又再次启程,向网络公关继续挑战。从执行好每一个项目到认识与客户沟通的重要性,我经历了5年的时间;从开始的谨慎小心到后期的游刃有余,工作似乎也从一种升级考验变成了自我成就感的体验。但人总是不甘于平淡的,2008年,我又再次踏上征途,迎接新一轮的挑战,加入到嘉利公关互动营销中心,从一名传统公关人变身成为网络公关人。 　　这是一个公关的时代。丰田的“召回门”属于危机公关;“凤姐”的走红源于网络公关……可以说,我们生活在一个公关的时代里,也许一不小心你就“被公关”了。不从事这个行业,你是无法领略到公关的魅力的。当一个新鲜、相对陌生的客户或产品,通过你所做的公关策划、活动执行、媒介传播令其为众人所热议、熟知时,一名公关人的成就感便油然而生。 　　 　　踏上征途 　　对我而言,回国后的每一个工作阶段都是一种新尝试和新挑战。不管是当初选择进入公关行业,还是从传统公关转向网络公关,每一步都需要做好实实在在面对挑战的准备,没有经验之谈,也没有好高骛远。所以进入到嘉利的前期,周密的学习计划成为日后我进一步稳步发展的基础。 　　“站在巨人的肩膀上才能创造更多的精彩”――我开始从最简单的网络公关基础知识学起,多看国内外成功及失败案例。这使我避免了很多的弯路并且使我快速的融入了工作。这就是我的第一战,为期三个月的理论基础学习。 　　理论与现实工作毕竟是脱节的,我的第二站则是实战。如同刚入行一般,我对每一个工作流程都不放过。从去客户那听Brief,再到回来召开创意会,制定传播策略及安排执行工作。虽然流程与之前的工作基本相同,但是内容却有很大的差异。每个项目都有不同的传播目的和传播对象,都需要以最理性的角度去对待,制定其特有的传播策略,选择适当的传播手段。同时还要面对变幻万千的网络环境,将网民的关注点巧妙地与客户需求相结合,从而达到客户的最终传播目的及传播受众。 　　如果把每个项目都比作一场战争,那么传统公关的每个项目对于我都是一次硬仗。如何妙用才是关键,和客户从沟通,协商,执行的每一个环节都得落实,所有的环节都要进行把控。而网络公关是一场妙计。精彩在于过程。网络公关的执行期间总是变化莫测的,会有这样那样的状况出现,而我需要扮演着点火、救火的各种角色。看似百转千回,漫不经心的传播,却搅动着无数波澜,最终使客户获得不可计算的传播效果。 　　 　　不可复制的网络效果 　　在互联网发展飞速发展的时代里,我跳进网络公关的行业,着实是种幸运。因为我与所有的中国网民一同见证了这一传播新形态的成长过程。从对芙蓉姐姐的批判,再到对犀利哥的追捧,一路走来,网络传播展示刹那间即可斗转星移的非凡影响力。中国的网络发展速度令世人咋舌,这也是各路商家传播推广的必争之地。在经历了一系列的网络热点引发社会现象的事件之后,我们不难发现网民创造传奇的里程才刚刚开始。与此同时客户也越发认识到网络公关的重要性,这也使得网络公关一时风生水起,迅速的发展和壮大起来。截止至今日,中国已经拥有了超过4.2亿的互联网网民,成为世界上拥有最多网民的国家,也是互联网市场最大的国家。 　　可以说,每一个成功的案例都需要具备天时地利人和。特别是对于时刻变化的网络环境,不同的项目都在经历全新的传播阶段和传播背景,因此,任何一个网络传播项目都有着不可替代的复制性,不可随意的连用或套用。在我看来,这便是网络公关特有的挑战。也正是因为这一特性,我所接手的每个项目,都是对我专业性的全新考验。 　　在网络公关的领域里,我们通常都要对客户的传播背景、内容目的及可用的资源进行反复剖析、衡量,结合时下社会热点话题,才能有针对性的制定出有效的网络传播策略。当然,随着网络经济的纵深式发展,网民的声音也越来越多多样化,这使得网络传播在执行过程中的不可控因素越来越多,这就需要我们展现出成熟的网络公关操作能力,将网民舆论进行有序有效的把控,使传播声音向着传播目标发展。 　　 　　开辟全面的整合传播 　　网络公关从诞生到发展到迅速壮大只有短短几年,朝阳般的行业自然也是属于年轻人的舞台。在网络中随时都可能因为一张图片,一段文字,甚至一个字而激发网民的追捧。这是当代年轻人独有的一种特质。 　　而自从进入嘉利公关互动营销中心,我就如同走进了一片崭新而且广阔的天地,让我觉得年轻。在这里,每一个网民都是我的伙伴与我并肩作战,成为项目进展的有力推手。09年北京现代的一个传播项目中,就