新闻网站上市畅想曲.docVIP

新闻网站上市畅想曲 　　公司上市，一般来说是因为具有优质资产、业务发展稳定、未来成长性好、能有效吸引投资者，为了解决资金瓶颈问题获得进一步发展，而进入到资本市场寻求融资。上市这条路，各新闻网站想了十年，等待了十年，也奋斗了十年。步入2010年，以人民网、新华网为首的中央重点新闻网站和以干龙网为首的地方重点新闻网站高调吹响了向资本市场进军的号角，首批十家网站全面快速推进转企改制，并力争在今年底至少有两家成功登陆A股市场。对于这十家有望先尝螃蟹的幸运网站来说，能否将“国家发言人角色”和“市场化运作”有效结合起来，将是一个大挑战。 　　 　　十年寄梦于上市 　　 　　对于重点新闻网站来说，体制和资金问题始终是制约可持续发展的两个主要问题。我国的新闻网站资金来源受到政府财政拨款或报业集团等媒体投入的限制。财政经费有限且要花钱的地方很多，要把大部分财政经费投入到大投入少产出的重点新闻网站，毕竟不太可能，报业或广电集团尽管可以凭借垄断资源进行市场运营，但由于种种原因真正在市场上赚得钵满盆满的只是少数，大部分要么只能勉强维持生计，要么整天喊穷喊“亏损”。而这些媒体集团，不管是“大腹便便”的或者是“瘦骨嶙峋”的，几乎每年都有数量不菲的财政补贴。这些报业或广电集团投资建设新闻网站有两种情况，一种是主动设立，另一种是被动设立。主动设立的，是看到网络的辉煌“钱”景，因而想要在这个市场中分得一杯羹；被动设立的，要么是大家都设立了，自己没设立，显然会让人觉得是落伍了，要么是被有关部门要求设立的，被要求设立自然是心不甘情不愿了，想让他投大钱进去，自是不太可能。 　　因此，重点新闻网站自设立之时起，在体制和资金方面就显得先天不足，后天营养又不良。当然，有部分重点新闻网站一开始就按照市场经济原则进行组建或者后来进行兼并重组，发展相对会好些。比如，千龙网、东方网、红网、浙江在线等都是这方面的典型代表。开通于2000年的东方网，成立之初就在国内首先探索“一网两制”运行模式，宣传业务和经营性业务分别由东方新闻网站和东方网股份有限公司两个法人单位独立运行。其他大量重点新闻网站仍在努力地图生存、求发展，看着“红网”们大肆圈钱而眼红着、心动着、期待着。于是，除了那些只求稳稳当当升迁的网站领导人外，稍有点发展抱负的都心存上市冲动。网站上市了，他们就可以借全国乃至于全球资本的力量来加速发展，实现做大做强的梦想。 　　早在2007年，决策部门也不甘寂寞，开始为重点新闻网站改制上市“吹风”，并要求网站要积极推进新闻网站体制改革试点，加快建立现代企业制度，努力推进资源配置、经营模式、管理模式、人才培养等方面的创新。列入改革试点的新闻网站可以尝试通过多种渠道拓展资金来源，引进国有战略投资者，在确保主办单位控股的前提下，建立现代企业制度，组建股份公司，条件成熟时在国内上市。最近两年来，这一进程得以加快推进。2009年9月，国新办下发《关于重点新闻网站转企改制试点工作方案》，对全国重点新闻网站转企改制试点进行部署，要求试点的重点新闻网站建立现代企业制度，实行股份制改造，运用上市融资手段，以增强综合实力。相关准备工作也随即紧锣密鼓地展开。 　　2010年5月17日，国务院新闻办公室在湖南长沙召开全国重点新闻网站转企改制试点工作座谈会，交流重点新闻网站转企改制工作经验，加快推进重点新闻网站转企改制试点工作。同时，确定了十家中央和地方重点新闻网脱离事业单位，改为企业经营。6月20日，由人民日报社、环球时报社、京华时报社、中国汽车报社、中国出版集团公司、中国电影集团公司、上海东方传媒集团有限公司等7家单位联合发起的人民网股份有限公司宣告成立，标志着人民网转企改制上市工作进入实施阶段。上市之路并不平坦 　　十家进入试点行列的重点新闻网站中，有三家是中央重点新闻网站，七家地方重点新闻网站，分别照顾到了中央和地方，其比例也算是经过慎重考虑的。实际上，这十家网站还是挺有代表性的，除了在目前的全国网站格局中处于上游，在优良资产、盈利能力、市场竞争等方面也是有诸多优势的。但是，从制度创新、体制创新、经营模式创新，到报道模式创新、盈利模式创新等各方面来说，要走的路还很长，不管是拟将上市或心存冲动的新闻网站都要做好足够的心理准备，在体制机制等相关方面寻求新突破。 　　根据Alexa世界排名(截至2010年7月23日之排名数据)显示，这十家试点网站里面，只有新华网的排名最靠前了，排在第217位，但与新浪(第18位)、搜狐(第49位)、网易(第28位)、腾讯(第10位)四大商业门户网站相比，还有相当长的一段距离。尽管大家不太认可Alexa对网站排名是科学、准确的，但在没有更好的排名评价方法之前，还是有一定的参考价值的。新闻网站与商业门户网站相比，也相形见绌，一个是巨人，一个却是侏儒。这