本地生活服务的商机.docVIP

本地生活服务的商机 　　 　　2007年12月初，在杭州西湖区的一栋办公楼内，网名为“姜子牙”的李治国正在为钱的事苦恼。 不过，他的苦恼却让很多人捶胸顿足、羡慕不已。因为他的难题不是赚钱，而是大把花钱――从下个月开始，他必须在12个月内花光1亿元人民币。 　　李治国是口碑网（）的创始人，花光1亿元是阿里巴巴董事局主席马云下达的“死命令”。2006年10月，口碑网被阿里巴巴以数百万美元收购囊中，成为继中国雅虎之后第二家被阿里巴巴收购的网站。但李治国头疼的是，2007年阿里巴巴在口碑网上投资的数千万元还没用完，马云又把新一年的“烧钱”任务提高到亿元的级别。 　　“口碑网获得这么多资金支持，表明阿里巴巴集团对本地生活服务前景非常看好。未来几年内，集团在口碑网的投资只会增加不会减少。”12月5日，李治国接受记者采访时说，明年投资一大重点是培育市场，以鼓励网民使用并享受互联网本地生活服务带来的好处。 　　实际上，除了刚刚上市的阿里巴巴外，更多资本也在涌入本地生活服务这个还未成熟的新兴行业。 　　百度前CTO刘建国创建的爱帮网（）获得了全球三大投资机构之一的Matrix公司数百万美元风险投资；张涛创建的大众点评网（）两次获得包括红彬基金等国际著名的风险投资机构的投资；陈华、吴世春创办的酷讯（）获得联创策源与SIG两期共1200万美元融资。此外，58同城网、263、eBay旗下分类网站客齐集（）等老牌分类信息网站也在向本地生活服务各个层面快速扩张。 　　尽管本地生活服务市场目前还在培育阶段，各家网站业务模式各有差异，盈利模式均不成熟，整个市场距离收获遥遥无期。但是，很多互联网人都相信，本地生活服务将是下一个互联网金矿。新的互联网神话，以及类似百度、Google的新巨头也许将在这个市场内诞生。 　　“在我看来，这个领域内甚至允许任何奇迹的发生，大势所趋，不容错过，剩下的就是时间问题。”互联网分析人士刘兴亮表示。 　　百亿元金矿 　　 　　本地生活服务市场所蕴含的庞大商机绝非镜花水月。在这方面，分类信息网站以及国外多家搜索巨头的成功已经证实了这一点。 　　最有名的莫过于美国分类信息网站.这个网站如今已成为最成功的网络商业的代名词。这个由20人运营的网站每年有数千万美元的收入，并改变了美国西海岸人们的生活方式。现在，美国传统报纸的分类广告收入都在因这家网站而锐减。 　　搜索公司们同样在利用各自搜索技术向本地生活服务领域进军。 　　2006年的一项研究数据显示，如果把黄页和本地搜索加在一起，雅虎、Google分列美国本地生活服务市场前两名。不久前，微软公司推出自己的本地搜索服务411，意在加强本地网络搜索和相关服务市场，以挑战竞争对手雅虎和Google的领先地位。此外，电信巨头ATT提供的也是美国互联网上最受欢迎的黄页服务。 　　一项早前的研究数据也显示，2006年7月美国有60％的人都用过本地搜索服务，会员群体达1.09亿，搜索量占互联网搜索的1/4其中，40％网民是在搜寻周边的信息，59％的网民则是搜索饭馆、电影院等与娱乐消费相关的信息。 　　美国权威调查机构Kelsey报告更是预测，本地生活搜索服务正以高于通用搜索2倍的速度快速增长。该市场2006年市场规模约为41亿美元，2011年将达到111亿美元，年增长率为22.3％。 　　国内网民对本地生活服搜索的潜在需求同样十分巨大。刘建国向记者透露说，以他以前在百度的经验，通用搜索中50％―60％的搜索都是本地生活搜索，其中10％的本地搜索含有直接的商业意图。因此，本地生活搜索的价值远远高于通用搜索。 　　“这个市场一旦爆发，其规模甚至有可能达百亿元级别。”李治国说。他的理由是，2006年中国从事服务业的第三产业企业数量就已接近4000万家。其中，仅餐饮企业就贡献了1万亿元的GDP，占全国GDP的5％，餐饮业已经连续16年保持双倍数增长。“本地生活服务就是为了满足人们的衣食住行需求，都属于第三产业的范畴。这个市场的潜在商机无疑非常惊人。” 　　 　　三类网站 　　 　　围绕本地生活服务，国内搜索公司、分类信息等互联网公司从不同的方向发起了“掘金”运动。在资本的催化下，本地生活服务市场硝烟弥漫，竞争大战一触即发。 　　不过，由于各家网站对于本地生活服务的理解不同，各自业务模式和面貌也不尽相同。目前来看，国内本地生活服务类主要分为三类：一类是以58同城网、263、客齐集为代表的分类信息模式，这些网站诞生较早，主要是学习美国现行的分类信息模式，以信息发布为主，不提供黄页内容。 　　一类则是口碑网、大众点评网等以社区点评、黄页为主的本地生活服务模式。这类网站除了获得本地信息外，更重要的是可以将“民间意见”实现网上的交流和共享。 　　还有一类就是传统