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生活的礼仪 金地宁波项目广告传播概念策略提报 2010.3;在信仰缺失的年代，珍视生活的崇高;每一份荣耀，都应有它专属的勋章;启： 一次 当代名仕 生活礼仪 的 复兴之路;简单法则！ 一切，从卖点开始。 产品买点提炼;广告是一门科学而不是艺术，真正决定消费者购买或不购买的是你的广告的内容，而不是它的形式。所以，广告必须清楚的传递一种“产品独有的利益点，或者主张”！ ——克劳德·霍普金斯 《科学的广告》 ;三个纬度下的项目独 特的USP发现之旅~！;从现有市场竞争环境下，寻找项目独特USP;板块内竞争;板块内竞争;传播卖点确立;从目标客群购买特点，寻找项目独特USP;主力客群初步分析; A：以改善家庭居住品质为主要目的，购买户型偏好在130— 180平米，强调居住空间对家庭成员生活的充分满足;向往别墅式居住享受，接受比普通公寓高的价格但 拒绝过高的支付成本，渴望“别墅生活与合理价格”的平衡产品;传播卖点确立;从产品自身特点特点，寻找项目独特USP;从产品本身特点出发，寻找项目独特USP（1）;从产品本身特点出发，寻找项目独特USP（1）;从产品本身特点出发，寻找项目独特USP（2）;从产品本身特点出发，寻找项目独特USP（2）;从产品本身特点出发，寻找项目独特USP（3）;从产品本身特点出发，寻找项目独特USP（3）;从产品本身特点出发，寻找项目独特U