长春万科蓝山关联传播在推广案.ppt

商战无序，策划先行;;壹策略部分;这是第4次提报 ] 应该有点新鲜感觉了。 ;旧改不一定 能够打败中海。 ;我们也这样认为。 ;所以，我们宁愿把蓝山 当做一个作品。 做出蓝山的特色气质， 从而追求溢价。 ;当然还有一些是老调重谈 ] 但意义已非往日。 ;1℃ 推广目标 ;“厚重的城市，一派新蓝”;由历史积淀出的时尚。;关联德国鲁尔。;说了1年的长春旧改，没说明白；所以我们要跳出旧改说旧改。;看看德国鲁尔是怎么搞的？;世界上最厚重的城市，已有100多年重工业历史。;它的重工业是两次世界大战的发动机。;钢铁、煤矿、炼油、器械，是这座城市最重要的气质。;60-70年代，重工业衰落，人们开始逃离鲁尔。;面对颓废局面，振兴工业区的再生计划势在必行。于80年代创建了国际建筑展览公司（IBA），;在传统工业区没落之后，德国积极思考有限资源的再生和利用之路。他们借鉴英国、瑞典等国家的经验，从工业遗产的文化旅游开发角度探讨工业资源循环再利用的新途径。;通过博物馆开发、休闲、景观公园、购物游乐中心、现代工业科学园区等模式，许多工业垃圾、遗迹被改造成为旅游资源。;直到九十年代人们才认识到，恰恰是这些工业建筑才是鲁尔区真正独一无二的地方。 ;“既然那些古老的家伙已经在那儿了，那我们就只好把它们展览给人看。” ;经过10年的改造, 废工厂变成了主题展览馆, 起重架、高墙及煤渣堆被改造成攀岩训练场, 炼钢厂