奢侈品牌正在变得更环保,但为什么它们不想声张？.pdfVIP

奢奢侈侈品品牌牌正正在在变变得得更更环环保保，，但但为为什什么么它它们们不不想想声声张张？？ 一般来说，奢侈品往往和皮草 皮革联系在一起。环保和可持续一旦被强调，都会被 解读为一种话题营销。但是，购买奢侈品的群体和对环境保护有高度意识的人们重合 度又没有那么高，奢侈品牌并没有必要去强调自身的环保意识。 但奢侈品们确实都在变得越来越环保。 比如 Gucci，三大奢侈品集团之一 开云旗下的百年老牌，今年因为更换创意总监而大 红大紫。Gucci 是一个以配饰为重点的品牌，包袋和鞋类是其支柱销售品牌，占据每 年半数以上的销售额。 这就是问题所在。鞋包大多使用皮革制成，养牛消耗了大量的自然资源；传统制革使 用大量重金属，最值得注意的是铬；以及 PVC （聚氯乙烯），它在包袋制造中经常用 到，但在制造 回收过程中对环境危害巨大。 但现在，这 40 亿美元的包袋生意正在发生变化，至少，售价 2400 美元的双 G 底 纹 Dionysus 酒神系列已经停止使用 PVC，开始以环境友好的聚氨酯替代了。但这并 没有被品牌拿来大肆宣扬，只有官网上含糊不清地提到一句“earth-conscious process”。 Gucci 的改变代表了其母公司开云，而另一个奢侈品集团 LVMH 也在做着相似的事 情。今年秋天，LVMH 集团成立了环保基金，每一个旗下的品牌都应该上缴一定金 额，用来进行诸如“把所有灯泡换成节能的 LED”等项目。 今年，开云集团发布首份环境损益报告，调查了全球 18 个国家一千多个供应商，检 测其每一件产品——从真丝 T 恤到机车夹克等——的能源消耗量，包括土地 水源 植物 水 空气等方面，最后将其折合成欧元。比如一个皮质手袋的能源消耗为 11.85 欧元。 2013 年，开云集团消耗了 8.17 亿美元的环境资源，去年这个数字变成了 8.38 亿，上 涨了 2.2%，但集团收入则上升了 4.5%。其中超过半数来自生产原料，25% 来自原料 的处理。 开云想要强调的并非是杜绝使用皮革，而是用一种更环保的方式去生产。比如浅色皮 革通常使用的重金属鞣革 （通常来说，铬鞣革比植物鞣革柔软，褪色和缩水程度都 小，并且便于染色），现在 Gucci 早就开始使用有机鞣革了，而 Louis Vuitton 的 Gaia Monogram Cerise 手袋也开始使用植物鞣革。 减少资源浪费 降低能源消耗，维持多样化的生物系统等等，可持续发展确实是一个 时髦的话题，并且有着大量的品牌在做这件事。比如包装使用再生纸，为了让客人修 补衣物而赠送缝纫工具，使用有机棉生产制造等。但总体来说，这些事情大多还是低 端品牌和运动品牌在运作，环保服饰在人们印象里依然处于“其它”品类中。 但奢侈品集团想要做这件事的理由比平价品牌更为简单，因为这对他们的生意有利。 奢侈品拥有自己的供应链，为了培育优质的原材料需要更严格的自然环境和资源，而 他们的客人对价格并不敏感，这部分的成本能够轻易转嫁出去。 不过，他们都不想声张。 品牌更希望把“性感” “奢侈” “尊贵”等关键词留给消费者，而不是“环境保护”。“人 们在消费奢侈品时，关注的是其独特性 设计和质量，我们并不确定可持续这个是否 真的能够成为一个卖点。” 但专家认为，奢侈品集团作为时尚世界金字塔的尖端，往往创造了流行和本不存在的 市场，他们在环保方面大可以做得更多。比如强调环境保护的概念，使之成为一种时 髦的标签。 就像丰田让混合能源变成时髦，特斯拉让电动汽车变得很酷，High-minded 的厨师让 每一道农场直接到餐桌的菜品里都包含了可持续哲学一样，或许环保态度也会很快成 为一种时髦吧。 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。