宏图三胞绝密内部资料大学校园游戏营销专项方案.pptVIP

济南分公司市场部 10月31日 目录 一、导言 二、事件营销概况 三、方案执行篇 四、资源整合篇 五、应急预案篇 六、收官篇 二、事件营销概述 二、事件营销概述 活动主办单位 ■主办单位： 山东大学超越电子协会 ■承办单位： 宏图三胞 ■冠名单位： 宏图三胞 ■协办单位（暂定）：小熊在线 济南时报 山东商报 淄博晚报 浩方站网 VTOP网吧联盟 易柏网吧 IT-168互联网络 等 （合作赞助单位形式： 唯一活动礼品，唯一活动场所， 唯一培训基地，唯一品牌赞助电脑等。。。。。。） 二、事件营销概述 二、事件营销概述 二、事件营销概述 竞技赛事一（魔兽争霸1V1） 竞技赛事二（魔兽DOT 5V5） 竞技赛事三（CS 5V5） 全面整合媒体资源(如小熊在线)、各网吧、各校园社团开展 宏图三胞提供策划支持、后台费用、媒介支持、厂家资源 拉近宏图三胞与年轻 时尚人群的距离，借机 推出电脑主题，扩散知 名度，带动店面人气 三、方案执行（流程） 三、方案执行 效果示意 三、方案执行 三、方案执行 三、方案执行 三、方案执行（推进排期） 三、方案执行（流程） 三、方案执行（推进排期） 三、方案执行（社团填写报名宣传场地落实情况11.2-11.8期间） 三、方案执行 四、资源整合篇 四、资源整合篇 四、资源整合篇（整合也是宣传） 四、资源整合篇 四、资源整合篇 宏图三胞协办伙伴合作利益： 50000张宣传单 大赛合作伙伴厂家板块 （协办商LOGO推荐及企业核心口号） 四、资源整合篇 宏图三胞协办伙伴合作利益： 2000份（第一批）校园海报 在持续45天期间内，所有参赛高校内 不间断的赛事跟踪报道 赛况进程 吸引眼球 四、资源整合篇 宏图三胞协办伙伴合作利益： 10000个大学生电子竞技联盟 大赛专用鼠标垫 派发到学校、网吧、电脑消费者手中 所有协办厂家LOGO露出度 保证宣传保留性及目标针对性。 四、资源整合篇 宏图三胞协办伙伴合作利益： 30场地面宣传活动 初赛、分区赛、决赛等重点地面互动活动，通过各种展板、背景布、展架、物料近距离学生接触。 四、资源整合篇 宏图三胞协办伙伴合作利益： 200套比赛服装LOGO及名称展示 100名比赛工作人员全程参与、100+入围晋级赛选手 在各地进行数轮比赛 增加扩大眼球效应 一流品牌 创造规模效应 提升 品牌影响力 四、资源整合篇 宏图三胞协办伙伴合作利益： IT专业网络媒体报道 每个网站不低于持续45天活动报道与协办单位曝光 山东001在线 中关村在线 IT168在线 小熊在线论坛 VS战网 四、资源整合篇 宏图三胞协办伙伴合作利益： IT专业网络媒体年度固化宣传（一年） 山东小熊在线开辟大学生电子竞技板块 赛事期间重点宣传每个合作厂家专访一篇、活动跟踪持续 固化为年度栏目打造大学生游戏电竞平台、小熊论坛开辟专门报道 四、资源整合篇 宏图三胞协办伙伴合作利益： 齐鲁晚报、淄博晚报、山东商报等 大众报纸平面媒体软文报道、厂家名称作为协办单位曝光。 四、资源整合篇 宏图三胞协办伙伴合作利益： 大赛中三类比赛项目分冠名 （魔兽争霸1V1 、魔兽DOAT 5V5 、CS反恐精英 5V5） 各选择一主题品牌推荐、作为该项目主推厂家重点露出、分区赛及决赛中项目赛队专用T桖衫突出、现场厂家优先露出 分区决赛及跨校挑战赛等关键现场活动厂家展板推出 总决赛厂家核心赞助，总决赛及网上播出重点露出 四、资源整合篇 宏图三胞协办伙伴合作利益： 20家左右指定加盟网吧联合推广 张贴合作物料、使用专用鼠标垫、全部物料上都有赞助厂家LOGO及名称，全方位立体推出品牌形象 四、资源整合篇 宏图三胞协办伙伴合作利益： 终端额外支持：宏图三胞9家主力门店 山大路店、章丘店、淄博店、莱芜银座、莱芜贵和、东营店、滕州店、邹平店、肥城店9家卖场终端进行厂家联动合作活动宣传、展板、条幅全方位拉动学生消费者市场 四、资源整合篇 宏图三胞协办伙伴合作谈判策略： 宏图三胞有形投入计算： 宣传单8万张*0.09=￥7200 海报2000张*3= ￥6000 服装200套*20= ￥4000 鼠标垫10000个*1.8= ￥18000 30场活动条幅、展架、展板、背景布≈ ￥ 6000 四个城市大学校园场地费、交通、社团活动经费≈ ￥ 6000 赛事奖品价值=10000元 。。。。。。 四、资源整合篇 宏图三胞协办伙伴合作谈判策略： 无形广告资源投入计算： IT168、中关村在线等网站事件类炒作保守成本=￥3000 小熊在线开辟首页大学生电竞专区并常年冠名= ￥40000 小熊在线专区年度广告价值（单一厂家）= ￥15000 齐鲁晚报、淄博晚报等大众媒体