南昌力高·国际城86万㎡地中海风情项目整合营销推广沟通2008.ppt

形象户外 想少被蚊子侵袭？住到橄榄小镇去 ——给你新鲜艺术血液，挑战蚊子的审美品位 被蚊子咬的人,是荷尔蒙分泌过多的人； 是缺乏艺术教化的人；是灵魂粗放经营 语言魅力贫血的人；是跟别人打赌 并私自更改毕加索国籍的人； 是崇尚习惯性集体怀旧和炫耀村上语法的人； 是审美意识处于无政府状态 和缺少持续有氧运动的人。 艺术的、现代的、都会质感的地中海生活小城 很美丽的湖泊，很温暖的建筑，很宽阔的阳台， 很养眼的风景，很方便的出行，很超出想象的 商业中心，很悠闲的步行尺度，很古根海姆的 艺术会馆，很有品位的邻居，很有艺术质感的 生活 形象报广一 生活太空虚？住到橄榄小镇去 ——给你生活的艺术，专治心灵空虚症 7：30起床 9：00打卡 12：00午餐 17：00下班 18：00晚餐 20：00看韩剧或打麻将， 有没有觉得生活很空虚，其实朝九晚五不是罪过， 对朝九晚五习惯性认命才是罪过 橄榄小镇生活艺术疗法： 街角左手第二间CD店里的披头士原版打口碟，外用 百佳带泥土气息的小匝西芹，内服 外贸服装店HEMPEL的黑色蕾丝披肩，外敷 营业到3点钟的咖啡馆里的不加糖蓝山，内服 在欧洲之花，平凡的日子也有生活的大艺术 艺术的、现代的、都会质感的地中海生活小城 很美丽的湖泊，很温暖的建筑，很宽阔的阳台， 很养眼的风景，很方便的出行，很超出想象的 商业中心，很悠闲的步行尺度，很古根海姆的 艺术会馆，很有品位的邻居，很有艺术质感的 生活 形象报广二 不想被城市当成猎物？住到橄榄小镇去 ——给你清新鲜氧，做心灵的狩猎者 还记得小时候的梦想吗？ 闭上眼睛，想一想最近的美好是什么， 终日在电脑前呆坐， 是不是觉得大脑缺氧， 灵感入不敷出；是不是觉得智力退化， 艺术灵感不再； 不想被城市当做猎物的最好办法， 就是自己做自己的 心灵的狩猎者。 艺术的、现代的、都会质感的地中海生活小城 很美丽的湖泊，很温暖的建筑，很宽阔的阳台， 很养眼的风景，很方便的出行，很超出想象的 商业中心，很悠闲的步行尺度，很古根海姆的 艺术会馆，很有品位的邻居，很有艺术质感的 生活 形象报广三 形象报广 方案二 为力高,为南昌,为市场创造更大的价值 是华星的责任,谢谢各位领导宝贵时间! 品牌传播推进详解 第一阶段：品牌导入 导入“地中海概念，并围绕“区位”、“风情”、等项目基本特征，实现品牌形象占占位 。 第二阶段：品牌树立 以“地中海”关联“艺术”，并以院、园、屋、街等项目核心价值，树立品牌形象，实现品牌认同，迎接开盘 以“艺术”关联“生活”，并以院、园、屋、街等项目核心价值，从人群心理角度，从而实现利益点的深度对接，深化品牌价值 第三阶段:品牌深化 以品牌核心概念为线索，依目标群信息接收的递度，逐步向桂林和客户逐步树立传递项目核心形象与价值，建立以项目成功销售与品牌生活方式及文化认同为目的的整合传播链条 “地中海”来了！——什么样的地中海？——是怎样的生活？ 暨：导入”地中海”概念——以“地中海”关联“艺术——以“艺术”关联“生活 起：预热期 项目启动—－样板区落成承：蓄水期 样板区落成－售楼处开放转：强销期 售楼处开放－－项目开盘 合：持续期 项目开盘－－－项目交付 　 品牌传播推进详解 起：预热期 地中海是什么？地中海在哪里？ 阶段时间：项目启动—样板区落成 提升板块与“地中海”价值，与活动配合， 在各层次展开先期的理念传播，提升高度。 初步完成传播渠道的铺设 1、工地现场包装 现场就是秀场，创新的现场包装，配合地块本身的地段优势，将成为项目持续的传播载体，依据阶段需要更换内容。 2、楼宇电视媒体及电梯间广告 直接面对终端客户，富有悬念的简短电视片与电梯间广告相配合，合力引发观者思考。 3、南昌区域户外/公交车身广告 在地块周边及繁华地段设置户外，先期传播项目形象精神。 4、活动概念导入 板块联动：“乐在象湖”嘉年华 目的：联动各大发展商，共同掀起象湖板块热潮　 形式：联和政府／媒介和象湖知名楼盘，联手举办“居在此，乐在此”嘉年华。 操作要点： 1. 板块共赢：与其他发展商联合，共同打造象湖板块，达成共赢 从而完成与其他板块的客源抢夺． ２．利益独享：项目样板组团先行落成，同时完善项目商业配套，使力高国际城 成为嘉年华的绝对主角，同时地中海的定位也适合嘉年华的狂欢主题 “地中海”风情展 目的：在项目现场园区未出来之前，通过地中海风情的展示引发市场期待，作项目的市场形象铺垫． 地点：市中心广场或现场接待处 形式：展点巡展的方式，扩大宣传面，展出内容以国内外体现西班牙（地中海）风情小镇的图片为主，并可于展出同时开展有奖问答，参观抽奖等互动环节，提高活动参与程度。 操作要点：1.媒体的宣传造势及后续宣传为活