2011户外用品商业计划书.doc

户外用品商业计划书在新世纪首期的《财富》杂志中，经济观察家预测了21世纪7个最佳的投资方向，其中之一是“休闲运动将大行其道，成为人们生活的重要内容”。这种状况在欧美和东南亚发达地区已经成为社会现实，而在经济快速发展的中国，户外运动刚刚兴起，它将逐步形成产业规模，带动无限商机。1．户外运动：指登山，攀岩，野营，远足，探洞，漂流，滑雪，骑马，自行车，背包自助旅行等各种户外活动。2．户外运动用品：主要包括帐篷，登山旅行包，睡袋，垫子，户外服装，鞋，登山攀岩用品，工具刀具锹具，炉具餐具，照明用品，户外食品，书籍地图，军品，滑雪装备，马具和其它专项户外运动用品等。 张杨路（浦东南路-源深路） 20 6-7元 30 3-4元 40 4.5-5.5元 60 6-7元 70 4-5元 100 9.5-10.5元 120 7-8元 140 4.5-10元  　 3. 市场分析摘要市场细分, 市场分析(饼形图)现状 户外运动市场的发展前景毋庸置疑，特别是在当前环境下，市场的进一步开放，消费者对户外运动的认可及兴趣提高，越来越多的都市白领已经将户外运动作为休闲放松的首选。随着2008年北京奥运会的临近，必将掀起新一轮的休闲健身热潮，户外运动行业必将成为这一代表时代精神的朝阳产业。2005年第一季度全国户外店和户外网站统计图 地区 户外店数量 拥有连锁店的商家数量 拥有网站的户外店 地区网站总数量 广东 78 9 26 104 北京 55 5 31 62 江苏 42 1 27 43 浙江 34 4 19 59 上海 32 2 12 42 超过３０家户外店的地区 河南 24 1 10 10 山东 24 0 16 28 福建 23 0 8 47 辽宁 22 0 11 20 新疆 20 1 5 14 陕西 19 2 7 7 湖南 15 0 10 22 天津 14 0 9 11 云南 12 0 0 12 河北 12 0 2 15 超过１０家户外店的地区 湖北 9 0 5 20 贵州 9 0 3 10 宁夏 8 0 0 3 黑龙江 7 0 7 7 安徽 7 0 6 10 西藏 6 0 0 4 江西 6 0 2 7 山西 5 0 2 5 青海 4 0 0 1 吉林 4 0 1 6 海南 4 0 1 5 甘肃 4 0 0 6 内蒙古 3 0 0 4 品牌总数 通用装备 技术装备 辅助装备 电子装备 其他装备 ? 服装，帐篷，睡袋，背包，鞋 攀岩，攀冰，探洞，雪山等 炉具，灯具水具 GPS，海拔表等电子产品 其他 166 102 22 16 6 20 中国 国外 中国 国外 中国 国外 中国 国外 中国 国外 中国 国外 51 115 36 66 0 22 5 11 1 5 2 18 　3.1目标市场细分策略 　3.1.1市场需求 从98年年初开始，户外运动在中国的北京、广州、昆明，上海等地悄然兴起，电视、杂志、报纸和互联网等媒体给予了强力报道，使得户外运动迅速成为一种社会时尚，这种时尚会很快发展到国内其它大城市。这将带动两个新的市场：1．户外运动用品销售市场；2．户外运动、自助旅游服务市常我们将其合称为户外运动市常中国有着令全世界心动的消费人群，根据第五次人口普查统计，在13亿人口中有3.8亿城镇人口，其中生活在大城市（市区非农业人口50万以上的城市）的市区非农业人口为1.15亿，其中年龄在15-40岁之间，约占总数的40，即4600万。巨大的人口基数预示着庞大的户外运动的市常同时，中国有着丰富的自然旅游资源，从平原到山地，从森林到沙漠，从雪山到湖泊，各式各样的户外运动资源可以利用和开发，是中国户外运动发展奠定是绝佳的先天基矗与此相对应的是巨大的户外运动、自助旅游服务市常1998年中国旅游业总收入3462亿元人民币，而2002年已经增长至5530亿。由美国运通公司赞助的世界旅游旅行理事会,近日对中国旅游事业发展所作的研究报告中称,中国会在2020年之前成为世界第四大游客输出国,旅游需求将在未来十年中以每年8.5的增度发展。在这样的环境下，随着人们对更健康，更自然，更个性化的生活方式的追求，户外运动和自助旅游必将逐步发展成为旅游的主体方式之一，占据旅游市场的显著份额。 3.1.2市场趋势 　由上述图表可见，中国注册的品牌数量已经占