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浅析微信与微博在广播新闻传播中的价值与应用 　　摘 要：微博微信的普及对传统广播新闻来说既是机遇又是挑战，微博、微信可以加快新闻传播的速度，但是同时也加大了信息的不确定性，在传递过程中，每个人主观理解的不同都可能会引发新闻信息内容的改变。本文则重点分析微信与微博在广播新闻传播中的应用价值及对策。 　　关键词：微信；微博；广播新闻传播 　　随着我国社会经济的不断进步，人民群众对新闻的质量有了更高的要求。根据人们的要求，微博微信开始广泛地应用到广播新闻中，这种措施大大增强了广播新闻的时效性，也为传统广播新闻的创新奠定了基础。目前，微博微信已经与人们的日常生活、工作?a生了密切的联系，人们已经习惯于互联网获取自己感兴趣的新闻，而不是被动地接受广播新闻传递的信息。 　　一、微信微博在广播新闻传播中的应用价值 　　（一）微博 　　随着微博用户的增多，微博成为了一种重要的的新闻信息获取、流通的渠道。全国所有的微博用户都是新闻线索的“生产者”和“消费者”。毫无疑问，通常最早获取突发事件信息的不是新闻从业者，而是事发地的群众。微博这种平台的广泛推广大大降低了发布新闻信息的门槛。渠道的多样化以及快捷、便利、即时的信息发布机制令每一个人都可以随时随地地通过网络进行交流，发出自己的声音，让其他人知道自己心中的想法。微博用户不仅可以自己发布身边的新闻，还能把信息提供给传统的广播媒体平台。随后，专业的广播新闻从业者对信息进行有效整合和加工，就可以形成专业性和可读性都非常高的新闻。 　　例如，网友使用新浪微博直播了中国的登山队在印度尼西亚脱困的整个过程，记者整合了微博上发布的诸多信息，非常及时地发布了包含整个事件所有过程的新闻。又比如2015年08月12日深夜的天津爆炸案，由于现场环境恶劣，媒体不可能直接去第一线采访，现场人员利用微博的形式及时汇报了现场的情况，用图片、视频的形式使全国人民在第一时间就获得爆炸区域的最新情况。此外，新浪微博在铁路发生的交通事故中起到了非常重要的作用，在发生事故之后的一段时间内，微博俨然成了亲友寻找动车乘客的平台之一。 　　（二）微信 　　微信新闻广播具备随时可以传递的特性。微信可以即时地传送各种类型、各种格式的信息，一旦微信用户发现新闻线索，马上就能利用文字、图片以及视频的方式进行分享报道。通过数次的转发，就会以指数增长的速度在网络上传播开来。用户也可以将新闻消息投递到广播新闻的微信公众号上，利用其数量庞大的“粉丝”，很快的将信息发散开。广播新闻也可以对微信用户进行语音或视频采访。此外，和微博相似，微信新闻广播强大的时效性同样能在特大突发事故中产生强大的作用。比如，在四川芦山地震的新闻报道中，中央人民广播电台充分利用了微信平台的强大推送功能，在此次重大突发事故的报道中占据了先机，比其他新闻媒体更早的报道了事发地的具体情况。而2008年四川的汶川地震却只有传统广播媒体的报道，不管是新闻质量还是数量、时效性都远远不如现在的新闻。 　　二、微信微博在广播新闻传播中的应用对策 　　传统广播媒体的公信力在虚假信息泛滥的今天是非常珍贵的，公信力是传统广播新闻生存和发展的基础，所以广播新闻机构在引进微信微博等新的传播方式时仍然需要坚定地坚守自己的公信力，在发布每一条微博，推送每一条信息之前都要先确认其真实性。例如，新浪微博中曾经广泛流传“金庸去世”的消息，依靠微博微信强大的信息传递功能，这条虚假信息很快就传播开来，三人成虎，人们迅速地从最初的求证转为讣告。中国之声充分利用了官方电台的权威，联系了金庸身边的人，确认了信息的真伪，然后迅速地发布出了辟谣信息，收到了良好的效果，于是，微博微信用户在极短时间内就得到了正确的答案。 　　传统广播媒体应该合理借鉴、运用微博微信，力求把握正确的舆论导向。传统新闻广播的记者受到各种主观客观因素的限制，很多时候无法获得足够的真实的第一手资料。所以，除了现场采访以外，广播新闻还要利用其他渠道获得新闻信息，编辑人员需要寻找一个资源庞大并且即时更新的平台。而微博微信正好满足这种要求。新闻从业者在任何时候都要确保新闻来源的真实性，学会辨别形形色色的新闻信息。在编辑微信微博中的焦点话题时，不仅要先验证真伪，更重要的是要进行正面的引导。微信微博上有很多人可能由于现实生活的诸多不顺，看待问题的角度不够客观，他们从很多中性的甚至非常积极正面的新闻信息中就能“发掘出”负面信息，传统广播媒体要把握好正确的舆论导向，给人们树立正确的、积极向上的价值观。 　　三、结语 　　虽然应用微信微博进行宣传增强了人们对新闻的关注，但是同时也使得新闻信息的传播变得更加难以控制，很多情绪化和虚假的新闻难以消除。所以如何正确、科学地利用微博微信进行广播新闻宣传是人们需要认真思考的问题，既不能排斥应用，又要进行